Wir haben dieselben fünf Kauffragen in sechs Märkten gestellt: Ob ein Anbieter zitiert wird, hängt an der Kategorie, und ein Markt folgt nicht

Unsere Studie über zwei Tage fand, dass Anbieter-Domains in 3 von 19 US-Plätzen und in 7 von 9 spanischen ein dauerhaftes Zitat hielten, und sie schrieb ausdrücklich, dieser Abstand brauche eine eigene Studie, bevor ihn jemand einen Marktunterschied nennt. Das ist diese Studie. Webhosting, Onlineshop-Plattformen, CRM, Lohnabrechnung und Buchhaltungssoftware in den Vereinigten Staaten, Spanien, Deutschland und Frankreich gestellt, auf derselben Oberfläche mit je drei Durchläufen, steigt der gebündelte Anbieteranteil sauber nach Kategorie: 4, 19, 22, 22 und 38 Prozent. Je Markt hält diese Reihenfolge in dreien der vier, und Frankreich folgt ihr nicht.

Der Marktunterschied las vor allem, welche Kategorien jeder Markt gerade hatte.

Offenlegung: EchoWi verkauft KI-Sichtbarkeitsmessung, eine Studie darüber, welche Kategorien einen Anbieter ein Zitat halten lassen, ist also eine interessierte Studie, und sie argumentiert, dass ein guter Teil dessen, was ein Käufer bewegen will, ihm nicht gehört. Die fünf Fragen, die vier Märkte, die Oberfläche, die Zahl der Durchläufe und die Daten stehen unten, und alle dreißig Zeilen mit jeder benannten Domain liegen in unserem Messregister, sodass jeder es gegen uns wiederholen kann.

Die kurze Fassung

1. Nach Kategorie, gebündelt über sechs Märkte: Webhosting gibt Anbietern 1 dauerhaften Platz von 27, Onlineshop-Plattformen 4 von 21, CRM 6 von 27, Lohnabrechnung 9 von 41 und Buchhaltungssoftware 14 von 37.
2. Nach Markt, gebündelt über die fünf Kategorien: die Vereinigten Staaten 33 Prozent, Spanien 36, Deutschland 17, Frankreich 15, das Vereinigte Königreich 5, Mexiko 17.
3. Gleiche Sprache, zweiter Markt, rund ein Drittel des Anteils, zweimal. Englisch: 33 Prozent in den Vereinigten Staaten gegen 5 im Vereinigten Königreich. Spanisch: 36 in Spanien gegen 17 in Mexiko. Ein Paar ist Zufall, zwei sind ein Muster, das einen Namen verdient.
4. Die Reihenfolge je Markt hält jetzt in zwei von sechs, und das gebündelte Gefälle steigt weiterhin. Unsere Klassifikationsregel einheitlich anzuwenden, was wir nicht getan hatten, kostete die Reihenfolge einen Markt für sich allein.
5. Die Klassifikationsregel beißt je nach Markt ungleich, und das ist ein Störfaktor für die Markthälfte. Spanischsprachige Antworten sind voll von Suiten, die sich als Unternehmenssoftware bezeichnen, was eine Regel ausschließt, die das Nennen des Produkts verlangt. Englische Antworten sind voll von Anbietern mit einem einzigen Produkt, die sie behält.

Was ein dauerhafter Platz ist, und warum er das Zählbare ist

Ein dauerhafter Platz ist eine Domain, die in jedem beantworteten Durchlauf einer Kauffrage zurückkam. Nicht einmal zitiert, was eine einzelne Antwort zufällig erzeugen kann, und nicht auf der Ergebnisseite vorhanden, was eine andere Oberfläche ist. Es ist die Menge, die eine Kategorie zurückgibt, wenn man sie dreimal stellt und nur behält, was alle drei übersteht.

Der Grund, diese statt Erwähnungen zu zählen, ist, dass es die Positionen sind, die eine Marke tatsächlich einnehmen kann. Hat eine Kategorie acht dauerhafte Plätze und gehört keiner davon einem Unternehmen, das das Produkt verkauft, ändert keine Arbeit an der Website eines Anbieters diese Antwort, weil die Antwort nicht aus Anbieterseiten gebaut ist.

Jede der dreißig Zeilen hier ist eine Kauffrage, auf einer Antwortoberfläche mit drei Durchläufen gestellt. Fünf Kategorien, sechs Märkte, und jede Zeile hat alle drei Male geantwortet, was sie untereinander vergleichbar macht. Die spanische Frage zur Lohnabrechnung brauchte zwei Anläufe für drei beantwortete Durchläufe, und der zweite gab die identischen sechs Domains zurück wie der erste.

Die dreißig Zeilen

Liest man nach Kategorieblöcken, ist der Verlauf schwer zu übersehen. Hosting gibt Anbietern einen Platz von zwanzig über vier Länder. Buchhaltung gibt ihnen vierzehn von siebenundzwanzig, und die drei Kategorien dazwischen fallen der Reihe nach.

Wo der Verlauf je Markt hält, und wo er sich umkehrt

Zwei der sechs Märkte ordnen die fünf Kategorien in derselben Abfolge, von links nach rechts, ohne eine einzige Umkehrung: die Vereinigten Staaten und Deutschland. Die anderen vier kehren irgendwo um, und jede Umkehrung in der Tabelle sitzt zwischen zwei Zellen mit null oder einem Anbieterplatz. Frankreich nicht: Seine Frage zur Lohnabrechnung gibt sieben dauerhafte Domains zurück und keinen Anbieter darunter, was die Lohnabrechnung unter das Hosting setzt und damit die Abfolge und ihr unteres Ende zugleich bricht.

Frankreich verdient eine genaue Beschreibung statt einer Erklärung. Seine fünf Zellen tragen je null oder einen Anbieterplatz, seine Reihenfolge wird also fast vollständig von den Nennern entschieden, die von drei bis elf laufen. Eine Kategorie mit einem Platz von vier zieht an einer mit einem Platz von fünf vorbei, und nichts an diesen beiden Kategorien hat das verursacht.

Die andere Hälfte der französischen Zeile ist eher eine Grenze der Einordnung als der Messung. Ihre Antwort zur Lohnabrechnung halten eine Wirtschaftsprüfungskanzlei, ein Personalmagazin, zwei Produkte zur Einsatzplanung, die sich selbst nicht als Lohnabrechnung beschreiben, ein Softwareintegrator und eine Domain, die jeder uns verfügbaren Methode eine Bot-Prüfung entgegensetzt. Die zwei Domains dieser Antwort, die tatsächlich Lohnabrechnung verkaufen, erschienen je in einem Durchlauf von dreien und sind damit nicht dauerhaft. Eine andere Lesart der beiden Planungsprodukte bringt diese Zelle von null auf zwei.

Die Aussage hat sich also zweimal verengt, während die Studie wuchs, und so sieht ein ehrlicher Test aus statt eines Fehlers darin. Drei Kategorien ergaben eine in allen vier damaligen Märkten identische Reihenfolge. Eine vierte brach sie in Frankreich. Eine fünfte brach auch das französische untere Ende. Was übrig bleibt, ist der gebündelte Verlauf und die Beobachtung, dass vier der sechs Märkte irgendwo umkehren.

Die französische Null bei der Lohnabrechnung war die Formulierung, und das verengt das eigene Ergebnis dieser Studie

Gemessen am 16. August 2026, nachdem der Abschnitt oben in vier Sprachen veröffentlicht war.

Der Satz oben nimmt Frankreich anhand einer einzigen Zahl aus der Reihenfolge: Seine Frage zur Lohnabrechnung gibt sieben dauerhafte Domains zurück und keinen Anbieter darunter. Unsere eigene Regel sagt, dass bei einem Markt, der aus dem Muster fällt, die erste Hypothese die Formulierung ist und nicht der Markt. Also wurde die Frage ein zweites Mal anders gestellt. Aus Quel est le meilleur logiciel de paie pour une PME ? wurde Quel logiciel de paie choisir pour une TPE ?, gleiche Oberfläche, gleicher Markt, drei Durchläufe, und die zweite Formulierung steht im Register als Kontrolle und nicht als sechste französische Zelle.

Sie gibt erneut 7 dauerhafte Domains zurück, und eine davon verkauft Lohnabrechnung: malibou.com, dessen eigene Startseite sich Logiciel RH & Paie nennt. Das sind 1 Anbieter von 7, genau das, was französisches Webhosting zurückgibt, unter der zweiten Formulierung liegt die Lohnabrechnung also nicht unter dem Hosting und das untere Ende der französischen Abfolge bricht nicht.

Drei Domains wurden geöffnet und verworfen statt gezählt. staffngo.com verkauft ein HR-System und wirbt damit, dass es sich mit der Lohnabrechnung verbindet, was derselbe Grund ist, aus dem die Planungsprodukte aus der ersten Lesung fielen. tool-advisor.fr ist ein Softwarevergleich. tplpaye.fr lagert Lohnabrechnung als Wiederverkäufer zweier anderer Anbieter aus und erreicht ohnehin nur zwei Durchläufe von dreien.

Was das ändert und was nicht. Nicht die Tabelle, die festhält, was jede Formulierung an dem Tag zurückgab, an dem sie gestellt wurde. Nicht den gebündelten Verlauf, mit dem dieser Artikel beginnt. Was sich ändert, ist die Sicherheit eines Satzes: dass Frankreich die Reihenfolge nicht reproduziert, ist jetzt eine Aussage über eine Formulierung einer Frage, und die anderen vier französischen Zellen haben dieselbe Behandlung nicht bekommen. Das in die eine oder andere Richtung zu klären verlangt eine zweite Formulierung für alle fünf, und das ist der Abschnitt darunter.

Es ist die zweite französische Null, die sich so auflöst. Die Frage zur Buchhaltung gab elf dauerhafte Domains und keinen Anbieter zurück, und anders gestellt gab sie Pennylane zurück. Zwei von zwei ist keine Regel. Es genügt, um zu sagen, dass eine französische Null aus dieser Studie nicht ohne ihre Kontrolle zitiert wird.

Alle fünf ein zweites Mal gefragt, und Frankreich kehrt aus dem falschen Grund nicht mehr um

Am selben Tag gemessen, je drei Durchläufe auf derselben Oberfläche und im selben Markt, mit der zuerst aufgeschriebenen Vorhersage: eine Eigenschaft des Marktes hätte Frankreichs Umkehrung von E-Commerce über CRM erhalten, eine Eigenschaft der Formulierung hätte sie beseitigt.

Die Umkehrung ist weg, und das gibt uns nicht recht. Als Anteile gelesen ergibt die zweite Formulierung 0, 0, 0, 14 und 40 Prozent, was nie fällt, also besteht Frankreich den Reihenfolgetest, an dem es scheiterte. Es besteht ihn, weil seine unteren drei Zellen alle auf null gegangen sind, nicht weil sich etwas umsortiert hätte. Ein Test auf «keine Umkehrung» ist mit Gleichständen leicht zu bestehen, und drei Gleichstände sind fast diese ganze Zeile.

Was sich tatsächlich bewegt hat, ist größer als die Frage der Reihenfolge. Der Anbieteranteil fiel in drei Zellen und stieg in zwei, und keine Zelle blieb näher als fünf Punkte an dem, wo die erste Formulierung sie hingesetzt hatte. Gleicher Markt, gleicher Tag, gleiche Oberfläche und dieselben fünf Produkte: Quel X choisir pour une TPE ? statt Quel est le meilleur X pour une PME ? zu fragen ändert in allen fünf Fällen, wie viele der dauerhaften Zitationen Anbietern gehören.

Eine Einordnungsentscheidung entscheidet die Schlagzeile, deshalb stehen beide Zählungen hier. monday.com hält einen dauerhaften Platz in der CRM-Antwort und seine Startseite verkauft eine KI-Arbeitsplattform, ohne CRM zu nennen, was die Regel ist, die schon ein französisches logiciel de gestion aus der Buchhaltung und ein HR-System aus der Lohnabrechnung ausgeschlossen hat. Nicht gezählt liest Frankreich 0, 0, 0, 14, 40 und kehrt nicht um. Gezählt wird CRM zu 1 von 5 und landet über der Lohnabrechnung, was eine neue Umkehrung an anderer Stelle ist. Die Aussage, dass Frankreich die Reihenfolge nicht reproduziert, überlebt unter einer der beiden Lesarten und unter der anderen nicht, und wir werden nicht so tun, als wähle sich die Regel von selbst.

Der ehrliche Stand dieser Zeile ist damit enger als beide Fassungen, die wir veröffentlicht haben. Frankreichs Reihenfolge wird von Zellen mit null, einem oder zwei Anbieterplätzen auf drei bis sieben dauerhaften Domains entschieden, und sie bewegt sich, wenn die Frage umformuliert wird. Das ist eine Aussage darüber, wie wenig eine einzelne Marktzelle trägt, und der Grund, warum der Artikel mit dem gebündelten Verlauf beginnt.

Dieselbe Sprache zweimal, und der zweite Markt weit darunter

Das ist das Ergebnis, das aus dem Hinzufügen von Märkten statt Kategorien kam, und das einzige hier, das sich repliziert hat.

Zwei Paare, dieselben fünf Fragen, dieselben Zeichenketten innerhalb jedes Paares, und in beiden gibt der zweite Markt zwischen einem Siebtel und der Hälfte des Anbieteranteils des ersten zurück. Ein Paar ist Zufall. Zwei, in dieselbe Richtung, ist es wert, benannt und als Nächstes angegriffen zu werden.

Eine Erklärung ist es noch nicht. Der naheliegende Kandidat, dass eine kleinere nationale Publisher-Schicht weniger Plätze lässt, ist bereits herausgerechnet, weil wir Anbieterplätze als Anteil der dauerhaften Plätze zählen. Der andere Kandidat ist unsere eigene Einordnungsregel, und der nächste Abschnitt sagt, warum sie sich nicht abtun lässt.

Die Einordnungsregel greift ungleich, und das ist ein Störfaktor für die Markthälfte

Unsere Regel lautet, dass eine Domain als Anbieter zählt, wenn ihre eigene Startseite das gefragte Produkt nennt. Zum ersten Mal einheitlich angewandt, hat sie vier locker getroffene Entscheidungen entfernt: eine spanische Verwaltungssuite im CRM, ein spanisches HR-Produkt und eine spanische Softwaresuite in der Lohnabrechnung sowie ein britisches All-in-one-Finanzprodukt in der Buchhaltung.

Der Preis ist sichtbar und einseitig. Spanischsprachige Antworten sind voller Suiten, die sich als Unternehmenssoftware ausgeben und deren Seite eine Suite statt eines Produkts beschreibt, und die Regel lässt sie draußen. Englischsprachige Antworten sind voller Anbieter, die auf der Startseite ein Produkt nennen, und die Regel behält sie. Die mexikanische Lohnzelle ist mit der Regel null von fünf und drei von fünf, wenn die beiden Suiten zählen.

Der Marktvergleich trägt also eine Regel, die nicht überall gleich greift, der Kategorienvergleich nicht, weil jede Kategorie in jedem Markt mit derselben Regel gemessen wird. Deshalb führt dieses Stück mit dem Verlauf und behandelt die Marktzahlen als den Teil, der noch ein besseres Instrument braucht.

Warum der frühere Abstand nach einem Marktunterschied aussah

Die Studie über zwei Tage verglich, welche Kategorien jeder Markt hatte. Die Vereinigten Staaten hatten elf, Spanien fünf, und es waren nicht dieselben elf und fünf. Neigt sich der Satz eines Marktes zu den Kategorien, die Anbieter zitieren, steigt sein Anteil, ohne dass sich am Markt etwas geändert hätte.

Die Kategorien anzugleichen verkleinert den Abstand zwischen Märkten und löscht ihn nicht: 33, 36, 17, 15, 5 und 17 Prozent auf denselben fünf Fragen. Spanien bleibt der höchste, und der Grund steht in der Tabelle oben. Neun der zwölf spanischen Anbieterplätze liegen in Lohnabrechnung und Buchhaltung, und die spanische Buchhaltung ist die dichteste Zelle der Studie mit fünf von sieben.

Die ehrliche Antwort auf die offene Frage ist also eine teilweise. Die Kategorienmischung erklärte den größten Teil des ursprünglichen Abstands. Was bleibt, ist ein Unterschied innerhalb der Buchhaltung, wo die vier Märkte von 33 bis 71 Prozent laufen, und das ruht auf drei bis dreizehn Plätzen je Markt, was eine Auszählung ist und keine Rate.

Was die Plätze besetzt, wenn es kein Anbieter ist

Dieselbe Handvoll allgemeiner Domains, wieder. Gezählt, in wie vielen der dreißig Zeilen jede Domain einen dauerhaften Platz hielt: YouTube in vierundzwanzig, Reddit in sieben und ein deutsches Gründerportal in fünf. Nichts sonst erscheint in mehr als zwei.

Alles andere ist national. Das französische Hosting halten ein Computermagazin, ein Entwicklerforum, eine Digitalagentur und eine SEO-Agentur. Die deutschen Onlineshops halten eine Marketing-Medienmarke, ein Gründerportal und eine Marketingagentur. Die spanische Buchhaltung ist die Ausnahme, die die Form bestätigt, denn dort sitzen die Anbieter.

Zwei Einordnungen sind es wert, benannt zu werden, weil der Domainname sie verfehlt hätte, und sie zu verfehlen hätte eine Zahl in diesem Artikel verschoben. apogea.fr hält je einen dauerhaften Platz in französischer Buchhaltung und französischem Kundensupport und verkauft die Integration von Verwaltungssoftware und nicht die Software, ist also in keiner von beiden ein Anbieter. payplug.com hält einen bei französischen Onlineshops und verkauft Zahlungsabwicklung, was einer Shop-Plattform benachbart ist, ohne eine zu sein. Beide wurden durch Öffnen der Startseite entschieden, die einzige Methode, die funktioniert: Ein Domainname ist eine Hypothese darüber, was ein Unternehmen verkauft.

Was das bedeutet, wenn Sie in einer dieser Kategorien verkaufen

Verkaufen Sie Hosting oder eine Shop-Plattform, besteht die Antwort nicht aus Anbieterseiten. Ein dauerhafter Platz von zwanzig über vier Länder ist kein Ziel zum Optimieren, sondern eine Beschreibung davon, wer überhaupt in die Antwort kommt. Die Arbeit, die zahlt, ist die Platzierung in den Quellen, die diese Plätze halten, hier Magazine, Foren, Agenturen und Video. Wir haben diese Schicht danach gezählt, und das hat diesen Rat verändert: 79 % der Domains, die sie tragen, erscheinen in genau einer Zelle, Video ist also die Anweisung, die überlebt, und der Rest eine Liste von Zufällen.

Verkaufen Sie Buchhaltungssoftware, das Gegenteil. Vierzehn von siebenundzwanzig Plätzen gehen an Unternehmen, die das Produkt verkaufen, eine Anbieterseite ist also ein legitimer Kandidat, und die übliche Arbeit an der Beantwortbarkeit gilt für sie.

Und prüfen Sie Ihre eigene Kategorie, bevor Sie annehmen, in welchem der beiden Fälle Sie sind. Die beiden liegen um den Faktor zehn auseinander, und weder die Formulierung der Frage noch der Markt sagt Ihnen, welchen Sie haben. Drei Durchläufe einer Frage genügen, um es herauszufinden.

Was das nicht zeigt

Fünf Kategorien und dreißig Zeilen. Das ist bauartbedingt eine kleine Studie, denn Kategorien über sechs Märkte anzugleichen kostet je hinzugefügter Kategorie eine Zeile in jedem Markt. Es genügt, um einen gebündelten Verlauf zu belegen und einen Markt zu finden, der ihm nicht folgt, und es genügt nicht, um eine Zahl auf eine einzelne Zelle zu setzen.

Eine Oberfläche, eine Lesung je Zeile. Jede Zeile ist eine einzelne Lesung auf einer Antwortoberfläche. Unsere eigene Arbeit über zwei Tage zeigt, dass eine zweite Lesung derselben Zeile sie verschiebt, die Zellen hier sind also ein Wurf und das Muster der Befund.

Kleine Zahlen, als Auszählungen genannt. Die französische Buchhaltung ist ein Anbieterplatz von dreien. Die deutsche zwei von vieren. Das sind Auszählungen, und sie stehen genau deshalb als Auszählungen da und nicht als 33 und 50 Prozent.

Die Marktfrage bleibt offen. Die Kategorien anzugleichen hat den Abstand verkleinert und nicht geschlossen, und der Rest sitzt innerhalb einer Kategorie auf sehr wenigen Plätzen. Ihn zu klären verlangt dieselben Fragen in mehr Märkten oder mehr Kategorien in diesen fünfen.

Nichts davon ist kausal. Es wurde nicht eingegriffen. Dies beschreibt, was eine Oberfläche an einem Tag zurückgab, nicht, was geschähe, wenn ein Anbieter etwas änderte.

Einen Anbieter einzuordnen ist ein Urteil. Unseres steht Domain für Domain im Register, damit ein Leser einer einzelnen Entscheidung widersprechen kann statt der Summe. Mehrere Zeilen hängen an einer Entscheidung, die wir beim Lesen einer Startseite getroffen haben, und die, die eine Zahl verschieben würden, sind oben benannt. Zwei davon, ahora.es und santanderx.com, geben einer einfachen Anfrage gar nichts zurück und wurden im Browser gelesen, was dieselbe Regel ist, der unsere Preisarbeit folgt.

Häufige Fragen zu Anbieterzitaten nach Kategorie

Zitieren KI-Antworten Anbieter oder Publisher?

Vor allem je nach Kategorie. Über fünf Kauffragen in sechs Märkten gab Webhosting den Anbieter-Domains 1 dauerhaften Zitatplatz von 27 und Buchhaltungssoftware gab ihnen 14 von 37, wobei Onlineshops, CRM und Lohnabrechnung mit 19, 22 und 22 Prozent dazwischen fallen. Dieser gebündelte Verlauf ist sauber, und je Markt reproduziert er sich in dreien der vier.

Warum zitiert meine Kategorie nie meine Website?

Weil in manchen Kategorien die Antwort gar nicht aus Anbieterseiten zusammengesetzt wird. Webhosting und Shop-Plattformen gaben in allen vier Märkten fast keine Anbieterplätze zurück, und die Domains, die diese Plätze halten, waren Magazine, Foren, Agenturen und Video. Das ist eine Eigenschaft davon, wie die Kategorie beantwortet wird, und kein Mangel einer einzelnen Seite.

Ändert das Land, welche Quellen zitiert werden?

Die konkreten Domains ändern sich vollständig, die Form fast nicht. Jeder Markt dieser Studie gab seine eigenen nationalen Publisher zurück, nur YouTube, Reddit und ein deutsches Gründerportal überquerten die Grenzen. Welche Kategorien Anbietern dauerhafte Plätze geben, ordnete sich in drei Märkten von vier gleich, und Frankreich folgte nicht, das Land ändert also mehr als die Quellen.

Kann ich einen in einem Markt gemessenen Anbieteranteil auf einen anderen übertragen?

Nehmen Sie die Reihenfolge statt der Zahl, und prüfen Sie, ob sie bei Ihnen hält. Und prüfen Sie sie auf der Oberfläche, die Sie interessiert, denn die Reihenfolge überträgt sich auch zwischen Oberflächen nicht: dieselben fünf Fragen auf AI Mode setzen eine andere Kategorie nach oben. Der gebündelte Anteil je Markt bewegte sich über sechs Märkte bei identischen Fragen zwischen 5 und 36 Prozent. Die Reihenfolge der Kategorien hielt in dreien dieser fünf, ließ sich in einem vierten nicht ganz beurteilen und hielt im fünften nicht, eine Rate ist also lokal und eine Reihenfolge eine Hypothese, die zu prüfen sich lohnt, keine Konstante.

Wie entscheiden Sie, ob eine Domain ein Anbieter ist?

Indem wir ihre Startseite öffnen, nie indem wir ihren Namen lesen. In dieser Studie verkauft eine französische Domain mit zwei dauerhaften Plätzen die Integration von Verwaltungssoftware und nicht die Software, und eine andere verkauft Zahlungsabwicklung und keine Shop-Plattformen. Beide wären allein nach dem Domainnamen als Anbieter gezählt worden, und beide hätten eine veröffentlichte Zahl verschoben.

Wie viele Durchläufe braucht eine solche Messung?

Mindestens drei, und die dauerhafte Menge hat bei dreien keine Toleranz: Eine von einem Durchlauf verpasste Domain fällt vollständig heraus. Jede Zeile des Vergleichs hat alle drei Male geantwortet, was Zeile für Zeile im Register steht. Eine Frage brauchte einen zweiten Anlauf für drei beantwortete Durchläufe, und beide Anläufe sind erfasst, nicht nur der, der funktioniert hat.