Wenn die Antwort nicht aus Anbieterseiten gebaut wird, sagten wir, gehen Sie dorthin, wo sie gebaut wird. Hier ist, was das tatsächlich ist.

Unsere Studie über abgeglichene Kategorien fand, dass die Antwort in den meisten Kategorien nicht aus Anbieterseiten zusammengesetzt wird, und sie schloss mit einem Rat: Lassen Sie sich in den Quellen platzieren, die die Plätze halten. Hier ist, was dieser Rat wert ist, wenn man die Quellen zählt. Über 29 Zellen aus fünf Kauffragen in sechs Märkten gehören 119 dauerhafte Zitierplätze jemandem, der kein Anbieter ist, und sie verteilen sich auf 73 verschiedene Domains. Achtundfünfzig davon, 79 %, erscheinen in genau einer Zelle. YouTube erscheint in 24 der 29.

Die Schicht ist also eine Videoplattform, ein Forum, ein nationales Portal pro Markt und ein Rand aus achtundfünfzig Seiten, die je einmal auftauchen. Das ist kein Mediaplan.

Transparenz: EchoWi verkauft Messung von KI-Sichtbarkeit, und dieser Text nimmt die praktische Hälfte eines Rats zurück, den wir vor vier Tagen selbst veröffentlicht haben, was ein Verkäufer offensichtlich lieber nicht täte. Die fünf Fragen, die sechs Märkte, die Oberfläche, die Zahl der Durchläufe und die Daten stehen in dem Text, den dieser korrigiert, und jede der 73 Domains ist in unserem Messregister genannt, damit sie jeder nachzählen kann.

Die kurze Fassung

1. 119 der 153 dauerhaften Plätze der Studie gehen an Nicht-Anbieter. Das ist der Befund, auf den sich der vorige Text stützte, und er hält.
2. Diese 119 Plätze werden von 73 verschiedenen Domains gehalten, und 58 davon erscheinen in genau einer der 29 Zellen. Die Schicht besteht überwiegend aus Einzelfällen.
3. YouTube ist in 24 von 29 Zellen. Nichts anderes kommt heran: Reddit in sieben, ein deutsches Gründerportal in fünf, Forbes in drei. Diese Zahl gilt der Domain, und dieselbe Stelle Seite für Seite zu lesen zeigt, dass es fünf verschiedene Videos von fünf verschiedenen Kanälen sein können.
4. Nur neun Domains überschreiten überhaupt einen Markt. Sechs der neun tun es, weil zwei unserer Märkte eine Sprache teilen, was ein kleinerer Befund ist, als es aussieht.
5. “Gehen Sie dorthin, wo die Antwort gebaut wird” ist also eine ehrliche Anweisung und eine lange Liste von Zufällen. Die ehrliche Anweisung ist Video.

Was wir gesagt haben, und warum es geprüft werden musste

Der Text über abgeglichene Kategorien endet mit einem Abschnitt darüber, was zu tun ist, und für die Kategorien, die Anbietern fast nichts geben, sagt er, die Arbeit, die sich lohnt, sei die Platzierung in den Quellen, welche die Plätze halten, und nennt Magazine, Foren, Agenturen und Video.

Dieser Satz stimmt und er ist nicht handlungsfähig, was uns entging, weil wir die Anbieterspalte gezählt hatten und die andere nie. Ein Käufer, der ihn liest, würde vernünftigerweise fragen, welche Magazine. Das hier ist diese Zählung.

Jede Zahl hier stammt aus denselben 30 Zeilen: fünf Kategorien, sechs Märkte, je eine Kauffrage, drei Durchläufe, eine Antwortoberfläche. Eine Zelle lieferte überhaupt nichts Dauerhaftes und ist ausgeschlossen, womit 29 bleiben.

Die Zählung

Neunundsiebzig Prozent der Domains, die diese Schicht tragen, erscheinen einmal. Ein Anbieter, der dort sein will, wo die Antwort gebaut wird, schaut auf eine Liste, in der vier von fünf Einträgen eine Zelle in einem Markt wert sind.

Die fünfzehn, die sich wiederholen, und wie schnell es abfällt

Die Form ist der Befund. Eine Domain hält einen Platz in 83 % der Zellen, die zweite hält ein Viertel davon, und beim vierten Eintrag sind wir bei drei. Alles andere ist zwei oder eins.

Diese Verteilung ist es, was den praktischen Rat schwer macht. Wäre die Schicht vierzig Domains mit je sechs oder sieben Zellen, könnte ein Käufer eine Liste abarbeiten. Sie ist eine Domain, die fast alles hält, und danach Rauschen.

Die neun, die einen Markt überschreiten, und warum sechs davon wenig zählen

Nur neun von 73 erscheinen in mehr als einem Markt. Sechs dieser neun erklären sich dadurch, dass die Studie zwei spanischsprachige und zwei englischsprachige Märkte enthält: bbva.com, softwaredoit.es und factorial.es überschreiten zwischen Spanien und Mexiko, und forbes.com, pcmag.com und ecomm.design zwischen den Vereinigten Staaten und dem Vereinigten Königreich. 01net.com, das von Frankreich in eine britische Antwort wandert, ist das einzige wirklich Seltsame, und eine seltsame Zeile ist eine Zeile, kein Befund.

Damit bleiben YouTube und Reddit als die einzigen beiden Domains dieser Studie, die Zitierplätze über Sprachen hinweg halten statt innerhalb einer.

Was wir jetzt stattdessen sagen würden

Video ist die einzige Anweisung, die die Zählung überlebt. Eine Domain in 24 von 29 Zellen über sechs Märkte und fünf Kategorien ist keine Platzierungsgelegenheit im üblichen Sinn, sie ist der Ort, an dem ein großer Teil dieser Schicht physisch liegt. Unsere frühere Arbeit dazu, wem die zitierten Videos gehören, fand, dass keines der zehn zitierten Videos einem Anbieter gehörte und acht verschiedene Kanäle sie abdeckten, die erreichbare Fassung davon sind also kleine Kanäle statt eines Plattformvertrags.

Das nationale Portal ist die zweite, und es ist in jedem Markt eine andere Arbeit. Das deutsche Gründerportal hält fünf Zellen; nichts spielt diese Rolle in den Vereinigten Staaten, wo dieselben Plätze sich auf Forbes, PCMag, die Handelskammer und einen langen Rand verteilen. Das ist eine Beziehung pro Markt, gefunden, indem man diesen Markt misst.

Und der Rand ist keine Arbeit, er ist Wetter. Achtundfünfzig Domains mit je einer Zelle sind, wie eine Abrufschicht aussieht, die eine Antwort aus dem zusammensetzt, was verfügbar ist, und ein Plan darauf wäre ein Plan, achtundfünfzigmal Glück zu haben.

Was das Gewicht auf die Kategorien zurücklegt, in denen Anbieter Plätze halten. Buchhaltung gibt Anbietern 14 von 37 dauerhaften Plätzen über sechs Märkte. In einer solchen Kategorie ist eine Anbieterseite ein Kandidat und die gewöhnliche Arbeit greift. Beim Hosting, mit einem von 27, greift sie nicht, und die ehrliche Antwort auf “was mache ich” lautet, dass dies noch kein Kanal ist, in den man sich einkaufen kann.

Was das nicht zeigt

Eine Oberfläche, sechs Märkte, fünf Kategorien, je eine Lesung. Jede Grenze der Studie, die dies zählt, gilt hier unverändert, und es sind dieselben 30 Zeilen.

Eine Zählung von Zellen ist keine Zählung von Bedeutung. Eine Domain, die eine Zelle hält, kann die Quelle sein, auf die sich die Antwort in dieser Zelle am stärksten stützt. Dies zählt Breite, die ein Mediaplan braucht, und sagt nichts über Tiefe.

Die Einordnung ist unsere. Eine Domain ist ein Anbieter, wenn ihre eigene Startseite das Produkt nennt, nach dem die Frage fragt, einheitlich angewandt, und diese Regel unterzählt Anbieter, die als Suite auftreten. Jede Domain, die diese Regel aus der Anbieterspalte nimmt, landet in dieser, wenn Sie also mit der Regel nicht einverstanden sind, bewegen sich diese Zahlen mit ihr.

Nichts hier ist kausal oder eine Prognose. Das ist, was eine Oberfläche an zwei Daten zurückgab. Ob der Rand stabil ist, ist eine andere Frage, und unsere Arbeit über zwei Tage legt nahe, dass die Antwort überwiegend nein lautet.

Und “nationales Portal” ist eine Kategorie, die wir durch Lesen vergeben haben. fuer-gruender.de ist ein Gründerportal, smallbusiness.co.uk ein Ratgeberverlag, soyconta.com ein Blog für Buchhalter. Diese Einordnungen stehen im Register, Domain für Domain.

Häufige Fragen dazu, wer die Zitierplätze hält

Wenn die Antwort keine Anbieter zitiert, wen zitiert sie dann?

In dieser Studie gingen 119 von 153 dauerhaften Zitierplätzen an Nicht-Anbieter, verteilt auf 73 verschiedene Domains. Die Verteilung ist äußerst ungleich: YouTube hielt einen Platz in 24 der 29 Zellen, Reddit in sieben, und 58 der 73 Domains erschienen in genau einer Zelle.

Kann ich mich in den Quellen platzieren lassen, die eine KI-Antwort nutzt?

Bei den meisten gibt es nichts, womit man arbeiten könnte. Vier von fünf Domains, die diese Schicht tragen, erscheinen einmal, in einem Markt und in einer Kategorie, was ein Zufall ist und keine Platzierung. Die Ausnahmen sind Video, das fast überall erscheint, und ein nationales Portal pro Markt, was eine Beziehung pro Land ist und gefunden werden muss, indem man dieses Land misst.

Wird derselbe Verlag in verschiedenen Ländern zitiert?

Fast nie. Neun von 73 Domains erschienen in mehr als einem Markt, und sechs dieser neun erklären sich dadurch, dass die Studie zwei spanischsprachige und zwei englischsprachige Märkte enthält. Nur YouTube und Reddit hielten Plätze über Sprachen hinweg.

Sollte ich trotzdem versuchen, meine eigene Seite zu positionieren?

Das hängt ganz von der Kategorie ab, und das ist an einem Nachmittag messbar. Buchhaltungssoftware gab Anbietern 14 von 37 dauerhaften Plätzen über sechs Märkte, dort ist eine Anbieterseite also ein legitimer Kandidat. Webhosting gab ihnen einen von 27, in dieser Kategorie ist die Antwort also nicht aus Anbieterseiten gemacht, und keine Menge Arbeit an Ihrer ändert das.

Aus wie vielen Durchläufen ist das gebaut?

Drei pro Frage, und nur Fragen, die alle drei Male geantwortet haben, gehen in den Vergleich ein. Eine Domain, die in einem Durchlauf fehlt, fällt ganz aus der dauerhaften Menge, was eine strenge Latte ist und im Register Zeile für Zeile angegeben wird.

Ist der Rand stabil genug, um darauf zu planen?

Unsere eigene Messung über zwei Tage legt nahe, dass nicht. Stellt man dieselben eingefrorenen Fragen im Abstand von zwei Tagen, lag die Median-Überschneidung zwischen den Mengen der Domains, die jeden Durchlauf hielten, bei 0,63, und sowohl die höchste als auch die niedrigste Zeile bewegten sich, wenn man sie am selben Nachmittag einfach erneut las. Eine Domain, die heute eine Zelle hält, ist der Teil davon, der nächste Woche am unwahrscheinlichsten noch da ist.