Si la respuesta no se monta con webs de fabricante, dijimos que fueras donde sí se monta. Esto es lo que resulta ser.

Nuestro estudio de categorías emparejadas encontró que en la mayoría de categorías la respuesta no se monta con webs de fabricante, y cerraba con un consejo: ve y colócate en las fuentes que sí sostienen las plazas. Esto es lo que vale ese consejo cuando cuentas las fuentes. En 29 celdas de cinco preguntas de compra en seis mercados, 119 plazas estables de citación pertenecen a alguien que no es un fabricante, y están repartidas en 73 dominios distintos. Cincuenta y ocho de ellos, el 79 %, salen en exactamente una celda. YouTube sale en 24 de las 29.

Así que la capa es una plataforma de vídeo, un foro, un portal nacional por mercado y una cola de cincuenta y ocho sitios que aparecen una vez cada uno. Eso no es un plan de medios.

Transparencia: EchoWi vende medición de visibilidad en IA, y esta pieza desdice la mitad práctica de un consejo que publicamos nosotros mismos hace cuatro días, que es algo que a un vendedor le interesa obviamente no hacer. Las cinco preguntas, los seis mercados, la superficie, el número de pasadas y las fechas están en la pieza que corrige, y los 73 dominios están nombrados uno a uno en nuestro registro de mediciones para que cualquiera los recuente.

La versión corta

1. 119 de las 153 plazas estables del estudio van a no fabricantes. Ese es el hallazgo en el que se apoyaba la pieza anterior, y aguanta.
2. Esas 119 plazas están en manos de 73 dominios distintos, y 58 de ellos salen en exactamente una de las 29 celdas. La capa es sobre todo casos únicos.
3. YouTube sale en 24 de 29 celdas. Nada más se le acerca: Reddit en siete, un portal alemán para emprendedores en cinco, Forbes en tres. Ese recuento es del dominio, y leer la misma plaza página a página enseña que pueden ser cinco vídeos distintos de cinco creadores distintos.
4. Solo nueve dominios cruzan un mercado. Seis de los nueve lo hacen porque dos de nuestros mercados comparten idioma, que es un hallazgo más pequeño de lo que parece.
5. Así que «ve donde se construye la respuesta» es una instrucción honesta y una larga lista de casualidades. La instrucción honesta es el vídeo.

Qué dijimos, y por qué había que comprobarlo

La pieza de categorías emparejadas termina con una sección sobre qué hacer, y para las categorías que dan a los fabricantes casi nada dice que el trabajo que paga es la colocación en las fuentes que sí sostienen las plazas, nombrando revistas, foros, agencias y vídeo.

Esa frase es cierta y no es accionable, y no lo vimos porque habíamos contado la columna de fabricante y nunca la otra. Un comprador que la lea preguntaría razonablemente qué revistas. Este es ese recuento.

Todas las cifras de aquí salen de las mismas 30 filas: cinco categorías, seis mercados, una pregunta de compra cada una, tres pasadas, una superficie de respuesta. Una celda no devolvió nada estable y queda excluida, lo que deja 29.

El recuento

El setenta y nueve por ciento de los dominios que sostienen esta capa salen una vez. Un fabricante que quiera estar donde se construye la respuesta mira una lista donde cuatro de cada cinco entradas valen una celda en un mercado.

Los quince que repiten, y a qué velocidad caen

La forma es el hallazgo. Un dominio sostiene plaza en el 83 % de las celdas, el segundo en una cuarta parte, y en la cuarta entrada ya estamos en tres. Todo lo demás es dos o uno.

Esa distribución es lo que hace difícil el consejo práctico. Si la capa fueran cuarenta dominios sosteniendo seis o siete celdas cada uno, un comprador podría trabajar una lista. Es un dominio con casi todo, y después ruido.

Los nueve que cruzan mercado, y por qué seis cuentan poco

Solo nueve de 73 salen en más de un mercado. Seis de esos nueve se explican porque el estudio contiene dos mercados de habla hispana y dos de habla inglesa: bbva.com, softwaredoit.es y factorial.es cruzan entre España y México, y forbes.com, pcmag.com y ecomm.design entre Estados Unidos y Reino Unido. 01net.com cruzando de Francia a una respuesta británica es el que sí es raro de verdad, y una fila rara es una fila, no un hallazgo.

Lo que deja a YouTube y Reddit como los dos únicos dominios de este estudio que sostienen plazas de citación entre idiomas y no dentro de uno.

Qué diríamos ahora en su lugar

El vídeo es la única instrucción que sobrevive al recuento. Un dominio en 24 de 29 celdas, en seis mercados y cinco categorías, no es una oportunidad de colocación en el sentido habitual: es donde una parte grande de esta capa está físicamente. Nuestro trabajo anterior sobre de quién son los vídeos que cita la IA encontró que ninguno de los diez vídeos citados pertenecía a un fabricante y que ocho canales distintos los cubrían, así que la versión alcanzable de esto son canales pequeños y no un acuerdo con una plataforma.

El portal nacional es la segunda, y es un trabajo distinto en cada mercado. El portal alemán para emprendedores sostiene cinco celdas; nada juega ese papel en Estados Unidos, donde las mismas plazas se reparten entre Forbes, PCMag, la Cámara de Comercio y una cola larga. Eso es una relación por mercado, encontrada midiendo ese mercado.

Y la cola no es trabajo, es meteorología. Cincuenta y ocho dominios sosteniendo una celda cada uno es lo que parece una capa de recuperación montando una respuesta con lo que hay disponible, y un plan construido sobre eso sería un plan para tener suerte cincuenta y ocho veces.

Lo que devuelve el peso a las categorías donde los fabricantes sí tienen plazas. Contabilidad da a los fabricantes 14 de 37 plazas estables en seis mercados. En una categoría así una web de fabricante es candidata y aplica el trabajo de siempre. En hosting, con una de 27, no aplica, y la respuesta honesta a «qué hago» es que este no es todavía un canal en el que puedas entrar comprando.

Lo que esto no demuestra

Una superficie, seis mercados, cinco categorías, una lectura cada una. Todos los límites del estudio que esto cuenta aplican aquí sin cambios, y son las mismas 30 filas.

Un recuento de celdas no es un recuento de importancia. Un dominio que sostiene una celda puede ser la fuente en la que más se apoya la respuesta en esa celda. Esto cuenta amplitud, que es lo que necesita un plan de medios, y no dice nada de profundidad.

La clasificación es nuestra. Un dominio es fabricante cuando su propia portada nombra el producto por el que se pregunta, aplicado de forma uniforme, y esa regla infracuenta a los fabricantes anunciados como suite. Todo dominio que esa regla saca de la columna de fabricante cae en esta, así que si discrepas de la regla estas cifras se mueven con ella.

Aquí nada es causal ni un pronóstico. Esto es lo que devolvió una superficie en dos fechas. Si la cola es estable es otra pregunta, y nuestro trabajo entre días sugiere que la respuesta es que sobre todo no.

Y «portal nacional» es una categoría que asignamos leyendo. fuer-gruender.de es un portal para emprendedores, smallbusiness.co.uk un editor de guías, soyconta.com un blog para contables. Esas lecturas están en el registro dominio por dominio.

Preguntas frecuentes sobre quién tiene las plazas de citación

Si la respuesta no cita a fabricantes, ¿a quién cita?

En este estudio, 119 de 153 plazas estables de citación fueron a no fabricantes, repartidas en 73 dominios distintos. La distribución es extremadamente desigual: YouTube sostuvo plaza en 24 de las 29 celdas, Reddit en siete, y 58 de los 73 dominios salieron en exactamente una celda.

¿Puedo colocarme en las fuentes que usa una respuesta de IA?

Con la mayoría no hay con qué trabajar. Cuatro de cada cinco dominios que sostienen esta capa salen una vez, en un mercado y en una categoría, lo que es una casualidad y no una colocación. Las excepciones son el vídeo, que sale casi en todas partes, y un portal nacional por mercado, que es una relación por país y hay que encontrarla midiendo ese país.

¿Al mismo editor lo citan en países distintos?

Casi nunca. Nueve de 73 dominios salieron en más de un mercado, y seis de esos nueve se explican porque el estudio contiene dos mercados de habla hispana y dos de habla inglesa. Solo YouTube y Reddit sostuvieron plazas entre idiomas.

¿Debería seguir intentando posicionar mi propia web?

Depende enteramente de la categoría, y eso es medible en una tarde. El software de contabilidad dio a los fabricantes 14 de 37 plazas estables en seis mercados, así que ahí una web de fabricante es candidata legítima. El hosting web les dio una de 27, así que en esa categoría la respuesta no está hecha de webs de fabricante y ninguna cantidad de trabajo en la tuya lo cambia.

¿De cuántas pasadas sale esto?

Tres por pregunta, y solo entran en la comparación las preguntas que respondieron las tres veces. Un dominio que falte en una pasada sale entero del conjunto estable, que es un listón estricto y va indicado fila por fila en el registro.

¿La cola es lo bastante estable para planificar sobre ella?

Nuestra propia medición entre días sugiere que no. Haciendo las mismas preguntas congeladas con dos días de diferencia, el solapamiento mediano entre los conjuntos de dominios que sostenían todas las pasadas fue de 0,63, y tanto la fila más alta como la más baja se movieron con solo releerlas la misma tarde. Un dominio que sostiene una celda hoy es la parte de esto con menos probabilidad de seguir ahí la semana que viene.