53 puntos
La distancia entre dos preguntas en un mercado
En Estados Unidos la pregunta de hoteles retuvo el 96% de sus fuentes y la de vuelos el 43%. Mismo mercado, mismo día, mismo método.
Turismo y hostelería
Descubre a qué marcas de viajes recomienda la IA antes de que empiece la reserva.
El viajero ya le pregunta a un asistente dónde reservar antes de abrir un buscador. EchoWi lanza esas preguntas en los motores de IA que usan tus clientes, de forma repetida y con país e idioma fijados, y te enseña qué marcas se nombran, de qué fuentes se construyó la respuesta y dónde faltas tú.
Respuesta de IA
Lo que aguantó en todas las pasadas
- Metabuscadores y comparadores todos
- Una marca, web local por mercado los dos mercados
- Webs hechas para cerrar la reserva ninguna
Lo que medimos
Cuatro hallazgos de una sola medición
La misma pregunta, Google AI Overview, con país e idioma fijados de forma explícita en cada pasada. Esto es lo que salió.
3 puntos
La misma distancia en Alemania
39% y 42%. Allí las dos preguntas se describen mutuamente y en EE.UU. no, que es por qué una media de categoría no dice nada.
24 de 25
Fuentes que aguantaron en la pregunta más fuerte
Y 24 de 26 en una segunda sesión, los mismos veinticuatro dominios por nombre. Una cifra alta comprobada dos veces es un mapa.
5 de 35
Fuentes que aguantaron en la más débil
La pregunta española de vuelos. Treinta de sus treinta y cinco fuentes salieron una sola vez y desaparecieron.
Dos preguntas, hoteles y vuelos, en cuatro mercados y tres superficies de IA, todo el 10 de agosto de 2026. Cada cifra enlaza al estudio. Lee la medición en cuatro mercados.
El patrón se repite cada vez que miramos
Las marcas que sobreviven en estas respuestas no son las que más gastan. Son las que publican contenido que compara.
- Todos los dominios de reserva estables en la pasada española eran metabuscadores. Comparar es lo que publican, y comparar es lo que pide la pregunta.
- Las webs transaccionales, las construidas para cerrar una reserva, no entraron en el conjunto estable en ninguno de los dos mercados. Un calendario y una parrilla de precios no le dan nada que extraer a la capa de recuperación cuando la pregunta es cuál usar.
- La única marca de viajes citada de forma fiable en los dos mercados tiene una propiedad local distinta por mercado, no un sitio traducido.
- Encontramos el mismo corte en dos sectores sin ninguna relación, así que no es una rareza del turismo.
Un mercado donde no aguanta nada es un mercado en el que puedes entrar
Lo más útil que te puede decir una medición es que la IA citó tu propia página y aun así no te nombró. Le pasó a una cadena hotelera española en nuestra pasada: su web oficial fue la primera fuente de la respuesta, por delante de todos los directorios, y la cadena no aparece en el texto. Cuando el modelo ya ha leído tu página se acabaron las excusas. Tu sitio es rastreable, tu contenido es legible, tu página se consideró relevante, y aun así no te metió en el resumen. Lo que queda es un problema de contenido, y los problemas de contenido se arreglan.
Una pregunta de reserva, cuatro mercados, cuatro respuestas distintas
Preguntamos qué web es la mejor para reservar un hotel, y luego para reservar un vuelo, en cuatro mercados con país e idioma fijados en cada pasada. Las dos columnas que hay que comparar son cuántos dominios se citaron y cuántos de esos aguantaron en todas las pasadas.
- Dominios citados
- Aguantaron en todas las pasadas
Estados Unidos, hoteles 24/25
España, hoteles 10/21
Francia, hoteles 10/20
Alemania, hoteles 7/18
Estados Unidos, vuelos 9/21
España, vuelos 5/35
Alemania, vuelos 11/26
| Mercado y pregunta | Dominios citados | Aguantan siempre |
|---|---|---|
| Estados Unidos, hoteles | 25 | 24 |
| España, hoteles | 21 | 10 |
| Francia, hoteles | 20 | 10 |
| Alemania, hoteles | 18 | 7 |
| Estados Unidos, vuelos | 21 | 9 |
| España, vuelos | 35 | 5 |
| Alemania, vuelos | 26 | 11 |
AI Overview, AI Mode y Gemini de Google, medido el 10 de agosto de 2026, dos pasadas cada una, con país e idioma explícitos. Francia en vuelos contestó una vez y no dos, y queda fuera, porque con una sola pasada todo dominio citado es trivialmente estable y la columna diría 11 de 11. La dispersión es el hallazgo: en las respuestas de hotel de Estados Unidos casi todo lo citado volvió siempre, y en las de vuelos en España lo hicieron cinco de treinta y cinco.
Qué se lleva un equipo de revenue y distribución
Cifras sobre las que puede actuar un director comercial, por mercado, no una puntuación única del grupo.
Tus preguntas de compra, no las nuestras
Las que escribe un viajero antes de reservar, sin tu marca dentro. Una consulta que ya te nombra no mide nada.
Cada mercado medido por separado
País e idioma fijados en cada pasada. La misma pregunta se responde distinto en cada mercado, y una media entre cuatro puede esconder que eres invisible en tres.
Las fuentes, no solo una nota
Qué dominios construyeron la respuesta, para que sepas junto a quién hay que estar publicado y no solo que faltabas.
Repetido, para que el número signifique algo
Las respuestas varían entre peticiones idénticas. Una sola comprobación no distingue una cita estable de una casualidad, así que no te damos una.
Confirmamos que existe capa de respuesta en cada mercado emisor antes de que pagues por vigilarla
La cobertura de la IA no es universal. Midiendo cinco categorías en España en agosto de 2026, dos no devolvieron ningún AI Overview en trece pasadas, sin errores. Una marca que hoy contrate monitorización para una de esas categorías estaría pagando por vigilar una superficie que no se renderiza. La reserva de vuelos y los hoteles sí reciben respuesta en España, que es por lo que existe esta página, pero la comprobación la hacemos antes de presupuestar.
Con quién trabajamos esto
Trabajamos con marcas de viajes y distribución, y Phocuswright y PhocusWire están en nuestro muro de logos. Y como publicamos lo que medimos y no lo que nos conviene: una marca que seguimos no salió en ninguna de las pasadas de arriba, y también lo escribimos en el estudio.
Lo que nos preguntan primero los equipos de viajes
Las preguntas de la primera llamada, contestadas aquí para que no tengas que reservarla.
Nos nombran en la respuesta pero nuestra web nunca es fuente. ¿Por qué?
Porque una pregunta de reserva es comparativa y la web de un hotel o de una aerolínea describe una sola cosa. La respuesta se monta con sitios que ordenan, comparan y agregan: metabuscadores, plataformas de reseñas, guías y directorios. Por eso que te nombren y que te citen se mueven por separado, y por eso una medición que solo dice si te mencionaron esconde justo la mitad sobre la que puedes actuar.
¿Por qué la misma pregunta cambia tanto según el mercado?
Porque el conjunto de fuentes es distinto, no solo más pequeño. Preguntando qué web es la mejor para reservar hotel, la respuesta estadounidense citó veinticinco dominios y veinticuatro volvieron en todas las pasadas; la alemana citó dieciocho y aguantaron siete. Un conjunto estable significa que las plazas están tomadas y cuestan de mover. Uno inestable significa que la respuesta todavía se está decidiendo, que es el mercado más barato en el que entrar.
¿Esto mide a las OTA y a los metabuscadores como competidores?
Mide de quién se construye la respuesta, que en este sector suelen ser ellos y no otro hotel u otra aerolínea. Esa es la parte útil: la lista te dice de qué intermediarios depende la respuesta en cada mercado, así que sabes dónde estar presente cambia de verdad lo que lee un viajero.
¿Podéis medir por destino o por establecimiento en vez de por marca?
Sí, y suele ser la pregunta más afilada. Un grupo puede tener una respuesta de marca fuerte y desaparecer en la pregunta de destino que decide una reserva, porque son consultas distintas con conjuntos de fuentes distintos. Cada una se lanza con su país y su idioma en vez de promediarse en una cifra de grupo.
¿Hay capa de respuesta para toda pregunta de viajes?
No, y esa comprobación va primero. En nuestro barrido de páginas de resultados de agosto de 2026, las preguntas de qué negocio local es el mejor no devolvieron ningún AI Overview en ninguna pasada, mientras que las preguntas de viaje a nivel de país y de destino sí. Si una de tus preguntas no tiene capa de respuesta, optimizar para ella es optimizar para un bloque que no está en la página, y lo decimos antes de presupuestar.
¿Qué entrega la primera medición?
Tus preguntas de reserva y de destino lanzadas repetidamente en las superficies que las contestan en cada mercado emisor, con qué marcas se nombraron, qué dominios construyeron la respuesta, y cuáles de esos aguantaron en todas las pasadas en vez de salir una vez. La columna de estabilidad es la que separa una fuente que merece la pena del ruido, y varía más entre mercados que ninguna otra cosa que medimos.
Mira qué dice la IA de tu marca
Mándanos tu web y el mercado en el que vendes. Lanzamos cinco preguntas de compra y te enseñamos qué marcas salieron y con qué fuentes se construyó la respuesta.
Mide mis preguntas de reserva (se abre en una nueva pestaña)Sin tarjeta. Si un mercado emisor tuyo todavía no tiene capa de respuesta, te lo decimos y no cobramos por vigilarla.