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Mercados con una herramienta estable
Doce pasadas en EE.UU., España y Francia. Ninguna herramienta se citó de forma consistente en más de un mercado.
Agencias y consultoras
Reporta números de visibilidad en IA que tu cliente pueda defender.
Tus clientes ya preguntan qué dice la IA de ellos, y la respuesta honesta cuesta más de producir de lo que este mercado admite. EchoWi lanza sus preguntas de compra de forma repetida, mercado por mercado, y te da las fuentes detrás de cada respuesta en vez de una puntuación que luego tendrías que justificar.
Una comparativa de mejores herramientas
Quién escribió las veintisiete que leímos
- Un proveedor que aparece en su propia lista 22 de 27
- Se colocan primero o segundo al menos 11
- Alguien que no está en la lista 1 de 27
Lo que medimos
Cinco hallazgos que cambian lo que puedes afirmar ante un cliente
Todo son pasadas nuestras, con país e idioma fijados de forma explícita, publicadas con la consulta y la fecha.
97,7 %
Del volumen de un proveedor era de otras empresas
Una herramienta de IA aparecía con 27.100 búsquedas al mes. Desagregada eran 627, y tres nombres seguidos se comportaron igual.
22 de 27
Comparativas escritas por un proveedor de la lista
Al menos once se colocan primeras o segundas. Una de veintisiete venía de alguien sin nada que vender.
2 de 5
Categorías españolas sin respuesta de IA
Trece pasadas, cero AI Overviews, cero errores. En esas categorías todavía no hay nada que optimizar.
58%
De las fuentes citadas salió en una sola pasada
Quince preguntas de compra de agencia, cuatro mercados, tres superficies, 38 pasadas. Solo un tercio de lo citado aguantó en todas.
Pasadas de EchoWi entre marzo y agosto de 2026, cada una con país e idioma fijados de forma explícita. Cada cifra enlaza al estudio del que sale; los que aún no están traducidos llevan a la versión en inglés. Ver la medición en tres mercados.
Por qué esto es tu problema antes que el de tu cliente
Una agencia firma un número. Si ese número no aguanta que un cliente escéptico pregunte cómo se produjo, la conversación de renovación ya está perdida.
- Un cliente que vende en cuatro mercados quiere un informe. Nuestro estudio de tres mercados dice que los conjuntos estables de citas no se solapan, así que una media entre cuatro puede esconder que es invisible en tres y aun así verse sana.
- Casi todas las herramientas traen Estados Unidos e inglés por defecto y no lo anuncian. Lanza una pregunta en español sin tocarlo y le estarás reportando el mercado americano a un cliente español, con el mismo formato que una respuesta correcta.
- Las respuestas varían entre peticiones idénticas. Un movimiento de tres puntos mes contra mes, en una herramienta que lanza cada prompt una vez, es ruido con un número encima.
- Si la marca de tu cliente es una palabra común, contar menciones es contar a otras empresas hasta que el proveedor te enseñe el texto de la respuesta.
La cifra que se movió al preguntar lo mismo dos veces
Lo más útil que produce este método no es una puntuación, es un hueco concreto que puedes meter en un email. En una de nuestras pasadas, la web oficial de una cadena hotelera fue la primera fuente que citó Google, y la cadena no aparece nombrada en ninguna parte de la respuesta. Cuando el modelo ya ha leído la página del cliente quedan descartados el rastreo, el renderizado y la relevancia, y lo que queda es que esa página no responde a la pregunta que decide la venta. Eso es un briefing de contenido, y un briefing de contenido es trabajo facturable.
Siete sectores de cliente, una misma forma de pregunta, y lo poco que aguanta
Preguntamos qué agencia de marketing es la mejor en siete sectores de cliente, en Estados Unidos y en inglés, repitiendo cada pregunta en vez de lanzarla una vez. La columna que importa es la segunda: cuántos de los dominios citados volvieron en todas las pasadas en vez de salir una sola vez.
- Dominios citados
- Aguantaron en todas las pasadas
Despachos de abogados 13/20
SEO de marca blanca 8/25
Comercio electrónico 7/24
SaaS B2B 7/19
Sanidad 6/20
Hoteles 6/17
Educación superior 6/23
| Sector del cliente | Dominios citados | Aguantan siempre | Pasadas |
|---|---|---|---|
| Despachos de abogados | 20 | 13 | 2 |
| SEO de marca blanca | 25 | 8 | 2 |
| Comercio electrónico | 24 | 7 | 3 |
| SaaS B2B | 19 | 7 | 2 |
| Sanidad | 20 | 6 | 2 |
| Hoteles | 17 | 6 | 2 |
| Educación superior | 23 | 6 | 3 |
AI Overview, AI Mode y Gemini de Google, Estados Unidos en inglés, medido el 9 y el 10 de agosto de 2026. El número de pasadas varía porque una pasada que falla no es una pasada que devolvió nada, y el denominador es siempre lo que contestó. Aquí no se dice que esas agencias sean buenas: se dice de qué dominios se montó la respuesta esos días.
Qué se lleva un equipo de agencia, por cliente y por pitch
Algo que puedes meter en un informe de cliente y defender cuando pregunte de dónde sale.
Cada mercado del cliente por separado
País e idioma fijados en cada pasada, nunca promediados en una cifra única que esconda tres mercados dentro de un cuarto.
Las fuentes, no solo la puntuación
Qué dominios construyeron cada respuesta, para que tu recomendación nombre las publicaciones en las que hay que entrar en vez de pedirle al cliente que "mejore su autoridad".
Medición repetida por defecto
Porque una pasada no distingue una cita estable de una casualidad, y un cliente que lo descubra por su cuenta no se tomará en serio el siguiente informe.
Hallazgos contra los que puedes facturar
Un hueco que nombra una página, una consulta y un competidor se convierte en trabajo acotado. Un porcentaje de visibilidad se convierte en una discusión.
Confirmamos que el sector tiene capa de respuesta antes de que le prometas nada a un cliente
La cobertura de la IA no es universal. Midiendo cinco categorías en España en agosto de 2026, dos no devolvieron ningún AI Overview en trece pasadas y sin errores, así que un cliente de electrónica de consumo o de cirugía ocular habría estado pagando por vigilar una superficie que no se renderiza. Decirlo nos cuesta una suscripción y te ahorra una renovación, que es el intercambio que preferimos hacer con una agencia antes que con una marca.
Con qué agencias trabajamos ya
Trabajamos con agencias GEO y SEO. Y como publicamos lo que medimos: en seis pasadas preguntando qué herramienta GEO usar, ningún proveedor financiado apareció ni una sola vez. Reddit y YouTube se citaron siempre. Eso también lo publicamos.
Lo que nos preguntan primero los equipos de agencia
Las preguntas de la primera llamada, contestadas aquí para que no tengas que reservarla.
¿Puedo meter esta cifra en un informe de cliente?
Solo con su número de pasadas al lado, y ese es el objeto de esta página. Medimos dos veces la pregunta de agencias para despachos en el mismo mercado: la primera lectura dio trece dominios estables de veinte citados, la segunda dio siete de veinticuatro. Ninguna está mal. Una lectura suelta es un sorteo, y un cliente que la repita y saque otra cifra te va a preguntar por qué, así que el número de pasadas y la fecha van en el informe.
¿Qué le digo a un cliente que pregunta si le está ganando su competidor?
Que ser nombrado y ser citado son resultados distintos y se mueven por separado. Los reportamos aparte justo por eso. Un competidor nombrado en la respuesta mientras la web de nadie se cita es una situación distinta, y con otro remedio, que un competidor cuyas propias páginas son la fuente.
¿Hacéis marca blanca? ¿Podemos revenderlo?
Trabajamos con agencias como agencias, no como un logotipo en un panel. Lo que te llevas es la medición, la lista de fuentes y el método escrito con la claridad suficiente para pasárselo a un cliente, incluidas las partes inciertas. Preferimos que retengas un cliente porque las cifras aguantaron el escrutinio a que lo pierdas porque no aguantaron.
¿En qué se diferencia de la función de visibilidad IA de nuestra suite de SEO?
Sobre todo en lo que se niega a decirte. Cualquier herramienta imprime un porcentaje; a la tuya hay que preguntarle si sus pasadas saltan la caché del proveedor, cuántas redacciones sigue por intención, y si sabe nombrar los dominios de los que está hecha una cifra. Si no contesta a eso, la tendencia que dibuja puede ser una propiedad de una frase cacheada y no del mercado de tu cliente.
¿En qué sectores de cliente merece la pena presentarlo?
En aquellos donde existe capa de respuesta, y no son todos. En nuestro barrido de agosto de 2026, las preguntas de qué negocio local es el mejor no devolvieron ningún AI Overview en treinta preguntas y tres mercados, mientras que las de categoría y destino sí. Presentarle visibilidad en IA a un cliente cuyas preguntas no tienen respuesta es la forma más rápida de perder la cuenta después del primer informe.
¿Qué entrega la primera medición?
Un sector de cliente, con sus preguntas de compra lanzadas repetidamente en las superficies que las contestan, y con qué marcas se nombraron, qué dominios construyeron la respuesta y cuáles de esos aguantaron en todas las pasadas. Te llevas la lista de fuentes, no una puntuación, porque la lista es la parte sobre la que un cliente puede actuar y la parte que tú puedes defender.
Mira cómo es una cuenta de agencia
Cuéntanos cuántos clientes y cuántos mercados. Lanzamos cinco preguntas de compra para uno de ellos y te enseñamos el informe que estarías enviando, con las fuentes dentro.
Mide un sector de cliente (se abre en una nueva pestaña)Sin tarjeta. Si el sector de un cliente todavía no tiene capa de respuesta, te lo decimos antes de que lo presentes.