Si la réponse ne se construit pas avec des sites de fournisseurs, nous vous avons dit d'aller là où elle se construit. Voici ce que cela se révèle être.

Notre étude par catégories appariées a trouvé que dans la plupart des catégories la réponse ne s’assemble pas à partir de sites de fournisseurs, et elle se terminait par un conseil : allez vous faire placer dans les sources qui détiennent les places. Voici ce que vaut ce conseil quand on compte les sources. Sur 29 cellules de cinq questions d’achat dans six marchés, 119 places durables de citation appartiennent à quelqu’un d’autre qu’un fournisseur, et elles se répartissent sur 73 domaines différents. Cinquante-huit d’entre eux, 79 %, n’apparaissent que dans une seule cellule. YouTube apparaît dans 24 des 29.

La couche, c’est donc une plateforme vidéo, un forum, un portail national par marché, et une traîne de cinquante-huit sites qui sortent une fois chacun. Ce n’est pas un plan média.

Transparence : EchoWi vend de la mesure de visibilité IA, et cette pièce revient sur la moitié pratique d’un conseil que nous avons publié nous-mêmes il y a quatre jours, ce qu’un vendeur a un intérêt évident à ne pas faire. Les cinq questions, les six marchés, la surface, le nombre de passages et les dates sont dans la pièce qu’elle corrige, et chacun des 73 domaines est nommé dans notre registre de mesures pour que n’importe qui puisse les recompter.

La version courte

1. 119 des 153 places durables de l’étude vont à des non-fournisseurs. C’est le résultat sur lequel s’appuyait la pièce précédente, et il tient.
2. Ces 119 places sont détenues par 73 domaines distincts, et 58 d’entre eux n’apparaissent que dans une seule des 29 cellules. La couche est surtout faite de cas uniques.
3. YouTube est dans 24 des 29 cellules. Rien d’autre n’en approche : Reddit dans sept, un portail allemand pour créateurs d’entreprise dans cinq, Forbes dans trois. Ce décompte porte sur le domaine, et lire la même place page par page montre qu’il peut s’agir de cinq vidéos différentes de cinq créateurs différents.
4. Seuls neuf domaines franchissent un marché. Six des neuf le font parce que deux de nos marchés partagent une langue, ce qui est un résultat plus petit qu’il n’en a l’air.
5. Donc « allez là où la réponse se construit » est une instruction honnête et une longue liste de coïncidences. L’instruction honnête, c’est la vidéo.

Ce que nous avons dit, et pourquoi il fallait le vérifier

La pièce sur les catégories appariées se termine par une section sur quoi faire, et pour les catégories qui ne donnent presque rien aux fournisseurs elle dit que le travail qui paie est le placement dans les sources qui détiennent les places, en nommant magazines, forums, agences et vidéo.

Cette phrase est vraie et elle n’est pas actionnable, ce que nous n’avions pas vu parce que nous avions compté la colonne fournisseur et jamais l’autre. Un acheteur qui la lit demanderait raisonnablement quels magazines. Voici ce compte.

Et la moitié que les fournisseurs bâtissent à la place ne comble pas ce vide : nous avons testé sept pages de comparaison programmatiques une par une, et les quatre qui nomment leur propre éditeur ne rankent sur rien.

Tous les chiffres ici viennent des mêmes 30 lignes : cinq catégories, six marchés, une question d’achat chacune, trois passages, une surface de réponse. Une cellule n’a rien renvoyé de durable du tout et est exclue, ce qui en laisse 29.

Le compte

Soixante-dix-neuf pour cent des domaines qui tiennent cette couche apparaissent une fois. Un fournisseur qui veut être là où la réponse se construit regarde une liste où quatre entrées sur cinq valent une cellule dans un marché.

Les quinze qui se répètent, et à quelle vitesse ça retombe

La forme est le résultat. Un domaine tient une place dans 83 % des cellules, le deuxième en tient un quart, et à la quatrième entrée nous sommes à trois. Tout le reste est à deux ou à un.

Cette distribution est ce qui rend le conseil pratique difficile. Si la couche était quarante domaines tenant chacun six ou sept cellules, un acheteur pourrait travailler une liste. C’est un domaine qui tient presque tout, puis du bruit.

Les neuf qui franchissent un marché, et pourquoi six comptent peu

Seuls neuf sur 73 apparaissent dans plus d’un marché. Six de ces neuf s’expliquent par le fait que l’étude contient deux marchés hispanophones et deux anglophones : bbva.com, softwaredoit.es et factorial.es franchissent entre l’Espagne et le Mexique, et forbes.com, pcmag.com et ecomm.design entre les États-Unis et le Royaume-Uni. 01net.com passant de la France à une réponse britannique est le seul vraiment étrange, et une ligne étrange est une ligne, pas un résultat.

Ce qui laisse YouTube et Reddit comme les deux seuls domaines de cette étude qui tiennent des places de citation entre langues plutôt qu’à l’intérieur d’une seule.

Ce que nous dirions maintenant à la place

La vidéo est la seule instruction qui survit au compte. Un domaine dans 24 des 29 cellules sur six marchés et cinq catégories n’est pas une opportunité de placement au sens habituel, c’est l’endroit où une grande part de cette couche se trouve physiquement. Notre travail antérieur sur à qui appartiennent les vidéos citées a trouvé qu’aucune des dix vidéos citées n’appartenait à un fournisseur et que huit chaînes distinctes les couvraient, la version atteignable de ceci passe donc par de petites chaînes plutôt que par un accord avec une plateforme.

Le portail national est la deuxième, et c’est un travail différent dans chaque marché. Le portail allemand pour créateurs d’entreprise tient cinq cellules ; rien ne joue ce rôle aux États-Unis, où les mêmes places se répartissent entre Forbes, PCMag, la Chambre de commerce et une longue traîne. C’est une relation par marché, trouvée en mesurant ce marché.

Et la traîne n’est pas du travail, c’est de la météo. Cinquante-huit domaines tenant une cellule chacun, c’est à quoi ressemble une couche de récupération qui assemble une réponse avec ce qui est disponible, et un plan bâti là-dessus serait un plan pour avoir de la chance cinquante-huit fois.

Ce qui remet le poids sur les catégories où les fournisseurs tiennent des places. La comptabilité donne aux fournisseurs 14 des 37 places durables sur six marchés. Dans une catégorie comme celle-là un site de fournisseur est candidat et le travail ordinaire s’applique. Dans l’hébergement, à une sur 27, il ne l’est pas, et la réponse honnête à « qu’est-ce que je fais » est que ce n’est pas encore un canal dans lequel on peut entrer en achetant.

Ce que cela ne montre pas

Une surface, six marchés, cinq catégories, une lecture chacune. Toutes les limites de l’étude que ceci compte s’appliquent ici sans changement, et ce sont les mêmes 30 lignes.

Un compte de cellules n’est pas un compte d’importance. Un domaine tenant une cellule peut être la source sur laquelle la réponse s’appuie le plus dans cette cellule. Ceci compte l’étendue, qui est ce dont un plan média a besoin, et ne dit rien de la profondeur.

La classification est la nôtre. Un domaine est un fournisseur quand sa propre page d’accueil nomme le produit sur lequel porte la question, appliqué uniformément, et cette règle sous-compte les fournisseurs présentés comme des suites. Tout domaine que cette règle sort de la colonne fournisseur atterrit dans celle-ci, si vous êtes en désaccord avec la règle ces chiffres bougent avec elle.

Rien ici n’est causal ni une prévision. C’est ce qu’une surface a renvoyé à deux dates. Savoir si la traîne est stable est une autre question, et notre travail sur deux jours suggère que la réponse est plutôt non.

Et « portail national » est une catégorie que nous avons attribuée en lisant. fuer-gruender.de est un portail pour créateurs d’entreprise, smallbusiness.co.uk un éditeur de guides, soyconta.com un blog pour comptables. Ces lectures sont dans le registre, domaine par domaine.

Questions fréquentes sur qui détient les places de citation

Si la réponse ne cite pas de fournisseurs, qui cite-t-elle ?

Dans cette étude, 119 des 153 places durables de citation sont allées à des non-fournisseurs, réparties sur 73 domaines distincts. La distribution est extrêmement inégale : YouTube tenait une place dans 24 des 29 cellules, Reddit dans sept, et 58 des 73 domaines n’apparaissaient que dans une seule cellule.

Puis-je me faire placer dans les sources qu’utilise une réponse IA ?

Pour la plupart, il n’y a rien avec quoi travailler. Quatre domaines sur cinq qui tiennent cette couche apparaissent une fois, dans un marché et dans une catégorie, ce qui est une coïncidence et non un placement. Les exceptions sont la vidéo, qui apparaît presque partout, et un portail national par marché, qui est une relation par pays et doit être trouvée en mesurant ce pays.

Le même éditeur est-il cité dans des pays différents ?

Presque jamais. Neuf domaines sur 73 sont apparus dans plus d’un marché, et six de ces neuf s’expliquent par le fait que l’étude contient deux marchés hispanophones et deux anglophones. Seuls YouTube et Reddit ont tenu des places entre langues.

Dois-je quand même essayer de positionner mon propre site ?

Cela dépend entièrement de la catégorie, et c’est mesurable en un après-midi. Le logiciel de comptabilité a donné aux fournisseurs 14 des 37 places durables sur six marchés, un site de fournisseur y est donc un candidat légitime. L’hébergement web leur en a donné une sur 27, dans cette catégorie la réponse n’est donc pas faite de sites de fournisseurs et aucune quantité de travail sur le vôtre ne change cela.

Sur combien de passages ceci est-il construit ?

Trois par question, et seules les questions ayant répondu les trois fois entrent dans la comparaison. Un domaine absent d’un passage sort entièrement de l’ensemble durable, ce qui est une barre stricte et est indiqué ligne par ligne dans le registre.

La traîne est-elle assez stable pour planifier dessus ?

Notre propre mesure sur deux jours suggère que non. En posant les mêmes questions gelées à deux jours d’écart, la médiane de recouvrement entre les ensembles de domaines tenant chaque passage était de 0,63, et la ligne la plus haute comme la plus basse ont bougé rien qu’en relisant le même après-midi. Un domaine qui tient une cellule aujourd’hui est la partie de ceci qui a le moins de chances d’être encore là la semaine prochaine.