Keine der 91 von einem AI Overview zitierten Seiten war eine Startseite

Am 14. August 2026 haben wir zehn Kauffragen zu Software für kleine Unternehmen in zwei Märkten gestellt und die genaue URL jeder Quelle erfasst, die ein AI Overview zitiert hat, nicht nur die Domain. Die zehn Zellen mit Antwort druckten 92 Zitationen, die auf 91 verschiedene Seiten aus 73 Domain-Plätzen führen. Neun der zehn hatten mindestens eine Domain, die mehr als eine Seite lieferte. Und keine der 91 Seiten war eine Startseite.

Alle veröffentlichten Zitationsstudien, unsere eingeschlossen, zählen Domains. Diese zählt Seiten, und beides sagt nicht dasselbe.

Offenlegung: EchoWi verkauft Messung von KI-Sichtbarkeit, und diese Studie schränkt einen unserer eigenen veröffentlichten Befunde ein, statt ihn zu stützen. Die Methode ist eine einzige Lesung je Frage, zehn Zellen auf AI Overview und sieben auf AI Mode, alle an einem Tag, mit der vollständigen URL jeder Zitation. Die Zahlen stehen in unserem Messregister, alle Fragen sind unten abgedruckt, und jeder kann das an einem Nachmittag gegen uns wiederholen.

Korrektur, 14. August 2026: Eine frühere Fassung dieses Textes sagte, die CRM-Zelle zitiere fünf verschiedene Videos von fünf verschiedenen Kanälen. Sie druckte fünf Links, die auf vier Videos aus drei Kanälen führen, denn ein Video ist zweimal verlinkt und ein Kanal hat zwei davon veröffentlicht. Alle Zahlen unten trennen nun Zitationen von Seiten, also genau die Unterscheidung, die dieser Text über Domains trifft, und die Summen gingen von 92 Seiten auf 92 Zitationen und 91 Seiten.

Die Kurzfassung

1. Zehn Zellen mit Antwort druckten 92 Zitationen, die auf 91 Seiten aus 73 Domains führen. Eine Zählung auf Domainebene, wie sie die gesamte Branche berichtet, kann 18 dieser Seiten nicht sehen.
2. Neun der zehn Zellen hatten eine Domain, die mehr als eine Seite lieferte. Der breiteste Fall druckte fünf Zitationen, und diese fünf Links waren vier Videos.
3. In sieben dieser neun war die Domain YouTube. In den übrigen waren es Zapier, Gusto und Sage, es geht hier also nicht allein um Video.
4. Keine der 91 zitierten Seiten war eine Startseite. Jede einzelne Zitation zeigte auf eine tiefe Seite. In AI Mode, danach in zwei Märkten gemessen, waren drei von 120 Zitationen Startseiten.
5. Das schränkt einen Befund ein, den wir selbst veröffentlicht haben. Wir haben geschrieben, dass YouTube in 24 von 29 Kategoriezellen dauerhafte Plätze hält. Für die Domain stimmt das. Auf Seitenebene sind diese fünf Links in einer Zelle vier Videos aus drei Kanälen, und das ist etwas anderes, wogegen man verkauft.
6. Es sind siebzehn Zellen auf zwei Oberflächen, keine Rate. Eine Lesung je Zelle, und unten steht, warum eine Wiederholung nichts gebracht hätte.

Warum alle Domains zählen, wir eingeschlossen

Das ist niemandes Versäumnis. Es folgt aus dem Instrument.

Wer sagen will, wie oft eine Quelle zitiert wird, muss die Frage wiederholen, denn Assistenten planen die Recherche bei jeder Anfrage neu, und eine einzelne Antwort unterscheidet eine stabile Quelle nicht von einem Zufall. Die Werkzeuge, die eine Frage unter Umgehung des Caches wiederholen, berichten auf Domainebene. Also ist jede Zahl dieser Branche mit einem Nenner, unsere eingeschlossen, eine Zahl über Domains.

Für die Fragen, die wir gestellt haben, war das gut genug. Ob eine Kategorie aus einer festen Menge antwortet, ob diese Menge eine andere Formulierung übersteht, ob sie zwei Tage übersteht, ob sie einen Oberflächenwechsel übersteht: Das sind alles Eigenschaften einer Menge von Quellen, und eine Domain ist ein vernünftiger Name für eine Quelle.

Es hört in dem Moment auf, gut genug zu sein, in dem jemand fragt, was er nun tun soll. „Reddit hält einen Platz in Ihrer Kategorie“ ist eine Tatsache. Es ist keine Anweisung. Die nächste Frage des Käufers lautet: welche Seite. Und alle Studien der Branche, unsere eingeschlossen, beantworten eine Frage, die niemand gestellt hat.

Was eine einzelne Lesung sagen kann und was nicht

Die ehrliche Grenze steht vorn, denn sie entscheidet, wie der Rest zu lesen ist.

Diesen Aufruf zu wiederholen kauft keine zweite Beobachtung. Der günstige Aufruf, der vollständige URLs zurückgibt, liefert aus einem Cache. Wir haben das während genau dieser Erhebung erneut geprüft, und das gehört berichtet, weil es genau das ist, was ein Käufer jeden Anbieter fragen sollte: Wir haben die CRM-Zelle zweimal mit zwei verschiedenen Zeichenketten abgefragt, „what is the best CRM software for a small business?“ und „What is the best CRM for a small business?“, und beide kamen mit einer Byte für Byte identischen Zitationsliste zurück, denselben elf URLs in derselben Reihenfolge. Zwei verschiedene Fragen, eine Antwort aus dem Cache.

Es hatte also keinen Sinn, jede Zelle dreimal laufen zu lassen. Stattdessen haben wir getan, was das Register auf einer anderen Achse ohnehin tut: die Zahl der Fragen erhöht statt die Zahl der Durchläufe. Zehn Fragen in zwei Märkten sind zehn Beobachtungen der Struktur, und um Struktur geht es in dieser Studie. Nichts weiter unten wird als Rate formuliert, und kein Prozentsatz in diesem Text hat einen Nenner aus wiederholten Durchläufen.

Eine Zelle lieferte nichts. Die spanische Frage nach Passwortmanagern erzeugte an diesem Tag gar kein AI Overview. Sie ist im Register als gestellte Zelle ohne Antwort erfasst, in der Tabelle benannt statt als Zeile aus Nullen dargestellt, und sie ist aus jedem Zähler hier ausgeschlossen. Eine Oberfläche, die nicht ausgespielt wurde, ist eine andere Tatsache als eine Oberfläche, die lief und niemanden zitierte, und beides zu vermengen ist der Weg, auf dem eine Studie sich einen Befund erfindet.

Die Zahlen

Zehn Zellen mit Antwort, alle in AI Overview, acht in den Vereinigten Staaten auf Englisch und zwei in Spanien auf Spanisch. Die mittlere Spalte zählt Zitationen und keine Seiten: Die CRM-Zeile druckt elf Links, die auf zehn Seiten führen, und sie ist die einzige Zeile, in der beide Zahlen auseinandergehen.

Zwei Dinge lohnt es sich aus dieser Tabelle zu lesen, bevor jemand ein Argument darauf baut.

Das erste ist der Abstand zwischen den beiden mittleren Spalten. Über die zehn Zellen sind es 91 Seiten gegen 73 Domains, also sind 18 Seiten unsichtbar für die Art, wie üblicherweise gemessen wird. Das ist ein Fünftel der Belege, aus denen die Antwort tatsächlich gebaut wurde.

Das zweite ist die letzte Spalte. Die E-Commerce-Zelle der Vereinigten Staaten ist die eine, in der jede Domain genau eine Seite lieferte, und man könnte darin leicht eine Eigenschaft dieser Kategorie lesen. Ist es nicht: Dieselbe Kategorie in Spanien hat eine Domain mit vier. Eine Zelle ist eine Zelle, in dieser Studie wie in jeder anderen.

Das Karussell, und was unser eigener Befund wirklich sagt

Wir haben veröffentlicht, dass YouTube in 24 von 29 Kategorie- und Marktzellen einen dauerhaften Zitationsplatz hält. Wir stehen zu der Messung. Diese Studie ändert, wozu sie berechtigt.

Auf Domainebene hält YouTube den Platz. Auf Seitenebene druckt die CRM-Zelle fünf YouTube-Links, und es sind keine fünf Videos: ein Video ist zweimal verlinkt, einmal mit Startzeit und einmal ohne, die fünf Links sind also vier Videos. Öffnet man die vier, stammen sie aus drei Kanälen, denn Consumer Desire hat zwei davon, neben Merchant Maverick und Stewart Gauld. Niemand besitzt diesen Platz. Es ist keine Position, die ein einzelnes Video einnehmen und halten kann, sondern ein sich drehendes Regal, das die Plattform mit demjenigen bestückt, der in jenem Monat das nützlichste Video gemacht hat.

Diese Unterscheidung ändert den Rat. „YouTube hält den Platz in Ihrer Kategorie, machen Sie also ein Video“ suggeriert eine gewinnbare Position. Was die Seitenebene zeigt, klingt eher wie: Die Antwort dieser Kategorie schöpft aus einem Pool unabhängiger Videotests, und um darin zu sein, muss man wiederholt zu den guten gehören. Das sind andere Budgets und andere Chancen, und nur das Zweite ist gedeckt.

Und es schneidet auch in die andere Richtung, zugunsten der Kleinen. Fünf Plätze, besetzt von fünf Kanälen, sind fünf Gelegenheiten und nicht ein Platzhirsch, den man verdrängen muss. In diesem Pool taucht kein einziger Anbieter auf.

Keine Startseite, in keinem der beiden Märkte

Das ist das sauberste Ergebnis der Studie und das am leichtesten umsetzbare. Über alle zehn Zellen waren 91 von 91 zitierten Seiten tiefe Seiten. Keine war die Eingangstür einer Website. Spanien repliziert es auf seinen eigenen zwei Zellen, 19 von 19.

Anbieter werden durchaus zitiert. Die Lohnabrechnungs-Produktseite von Gusto und die spanischen Buchhaltungsseiten von Sage sind dabei, und Salesforce, Zoho und Constant Contact erscheinen ebenfalls auf ihren eigenen Domains. Welche Anbieterseiten zitiert werden, und bei welchen Fragen, trennt sich danach, was die Frage verlangt: die eigene Seite einer Marke ist eine weit verlässlichere Quelle zum eigenen Preis als zur Kategorie. Aber jede dieser Zitationen ist eine Seite, die geschrieben wurde, um etwas zu beantworten: eine Produktseite für ein benanntes Produkt, ein Vergleichsbeitrag, ein Kategorieleitfaden. Die Startseite, wo die meisten Marken ihre stärkste Positionierungsaussage platzieren, wurde null von einundneunzig Malen zitiert.

Die praktische Lesart ist eng und fest. Wer die Seite sein will, nach der ein Assistent greift, braucht als Aktivposten eine Seite, die die Frage in den Worten des Käufers beantwortet. Eine Startseite beantwortet „wer sind Sie“, und danach hat niemand gefragt.

Zwei Arten, wie eine Domainzählung täuscht, in entgegengesetzte Richtungen

Die 18 verborgenen Seiten sind die eine Richtung: Eine Domainzählung unterschätzt, aus wie vielen verschiedenen Seiten sich die Antwort gespeist hat.

Es gibt eine zweite, entgegengesetzte in denselben Daten. In zwei der zehn Zellen erschien ein und derselbe Verlag als zwei verschiedene Domains, weil er Länderausgaben unter getrennten Hostnamen veröffentlicht. Die Passwortmanager-Zelle zitiert das Haupt-PCMag und seine australische Ausgabe; die US-Buchhaltungszelle zitiert das Hauptangebot und die Nahost-Ausgabe. Nach Domains gezählt sind das zwei unabhängige Quellen, die übereinstimmen. Es ist ein Verlag.

Eine Domainzählung unterschätzt also die Seitenvielfalt und überschätzt gleichzeitig die Verlagsvielfalt, und die beiden Fehler heben sich nicht auf, weil sie auf verschiedene Zeilen fallen. Wer eine Konzentrationszahl aus Domainzählungen baut, und dazu gehört jede solche Zahl, die wir veröffentlicht haben, sollte sagen, welchem der beiden Fehler er ausgesetzt ist.

Die andere Oberfläche zitiert eine

Dieser Text erschien mit dem Hinweis, es sei nur AI Overview und nichts davon dürfe ohne Messung auf AI Mode übertragen werden. Also haben wir gemessen und danach in einem zweiten Markt erneut gemessen: sieben Zellen in den Vereinigten Staaten und Spanien, je eine AI-Mode-Lesung, 120 Zitationen.

AI Mode zitiert Startseiten. In der US-Antwort zur Lohnabrechnung taucht patriotsoftware.com zweimal auf, einmal auf einer Produktseite und einmal auf der Wurzel der Website, und die spanische Hosting-Antwort zitiert zwei weitere Wurzeln. Das sind drei Startseiten bei 120 Zitationen, gegenüber null bei 91 in AI Overview.

Die sieben Zellen, damit die beiden mit den Startseiten sichtbar werden statt beschrieben:

Sie verteilen sich nicht gleichmäßig. Alle drei liegen in zwei der sieben Zellen, und beide sind Kategorien, in denen der Käufer einen Anbieter wählt und keine Plattform. Zwei der drei sind die Startseite eines Anbieters. Die dritte ist ein Vergleichsportal, dessen Startseite das Ranking selbst ist, also Startseite in der URL und Artikel in jeder anderen Hinsicht, was man wissen sollte, bevor man die Zahl als drei Marken liest, die mit ihrer Eingangstür einen Platz gewinnen.

Der Befund ist damit auf beiden Oberflächen stark und auf keiner absolut. Eine Startseite kann zitiert werden. Selten genug, dass darauf zu setzen weiterhin die falsche Wette ist, und häufig genug, dass „nie“ das falsche Wort ist, und der Unterschied zwischen diesen beiden Sätzen ist genau der Grund, die zweite Oberfläche zu messen statt sie anzunehmen.

Die vier US-Fragen bringen noch etwas, denn beide Oberflächen wurden am selben Tag mit derselben Formulierung gelesen: AI Overview druckte für sie 43 Zitationen und AI Mode 76. Die zweite Oberfläche schöpft aus etwa dem Doppelten, was dieses Register auf anderen Achsen bereits gemessen hat, und es heißt, dass eine Seite, die auf der einen fehlt, deshalb nicht auf der anderen fehlt.

Was das nicht zeigt

Es ist keine Rate. Siebzehn Zellen auf zwei Oberflächen, je eine Lesung. Wir können nicht sagen, wie oft eine Startseite zitiert wird, nur dass es bei einundneunzig aufeinanderfolgenden Gelegenheiten nicht passiert ist.

Die Oberflächen unterscheiden sich, und wir haben die zweite gemessen. Die Zahl einundneunzig gilt für AI Overview. AI Mode zitierte bei sieben Zellen in zwei Märkten drei Startseiten bei 120 Zitationen. ChatGPT und Gemini sind hier weiterhin ungemessen, und nichts wird auf sie übertragen.

Die Auswahl geht mitten hindurch. Es sind unsere zehn Fragen, in unseren zwei Märkten, in der Kategorie Software für kleine Unternehmen. Ein anderer Fragensatz erzeugt andere 91.

Es ist beschreibend, nicht kausal. Nichts hier zeigt, dass eine tiefe Seite Zitation verursacht. Es zeigt, was die zitierten Seiten waren.

Was die nächste Frage wirklich beantworten würde

Die naheliegende Anschlussfrage ist, ob eine Seite ihren Platz behält, und dieses Instrument kann sie nicht beantworten, was man besser klar sagt, als das Gegenteil anzudeuten. Dauerhaftigkeit auf Seitenebene bräuchte wiederholte Lesungen ohne Cache, die vollständige URLs zurückgeben, und der Aufruf, der den Cache umgeht, berichtet Domains. Das ist eine Lücke im Werkzeug dieser ganzen Kategorie, keine Lücke dieser Studie, und solange sie niemand schließt, ist jede Aussage, die Sie über das „Besitzen“ eines Zitationsplatzes lesen, eine Aussage über eine Domain.

Was günstig geht, und zwar für jeden, ist die Version davon in Ihrer eigenen Kategorie: Nehmen Sie die fünf Fragen, die Ihre Käufer wirklich stellen, lesen Sie je eine Antwort, und notieren Sie die URLs statt der Domains. Wenn Ihre Kategorie unserer ähnelt, wird die Liste keine Startseite enthalten, und sie sagt Ihnen, welche Seite von Ihnen existieren müsste, um darauf zu stehen.

Häufige Fragen zur Zitation auf Seitenebene

Zitieren AI Overviews Startseiten?

In dieser Studie nie. Über zehn Kauffragen in zwei Märkten waren alle 91 zitierten Seiten tiefe Seiten, und keine war die Startseite einer Website. Das sind einundneunzig aufeinanderfolgende Gelegenheiten und keine gemessene Rate, und es deckt AI Overview in einer Produktkategorie ab, AI Mode ist weiter oben getrennt gemessen, aber die Richtung ist einheitlich und passt zum Zweck des Formats: Der Assistent sucht eine Seite, die eine Frage beantwortet, und eine Startseite beantwortet eine andere.

Wie viele Seiten bekommt eine Domain in einem AI Overview?

Meist eine, manchmal mehrere. Über zehn Zellen führten 92 Zitationen auf 91 Seiten aus 73 Domain-Plätzen, im Schnitt lieferte eine Domain also etwas mehr als eine Seite. Neun der zehn Zellen hatten mindestens eine Domain mit zwei oder mehr, und der breiteste Einzelfall war eine Domain mit fünf Links, die vier Videos waren.

Warum berichten Zitationsstudien Domains statt Seiten?

Wegen des Instruments. Zu sagen, wie oft eine Quelle zitiert wird, verlangt, die Frage unter Umgehung des Caches zu wiederholen, und die Werkzeuge, die das tun, berichten auf Domainebene. Der günstigere Aufruf, der vollständige URLs zurückgibt, liefert aus einem Cache, eine Wiederholung gibt also dieselbe Antwort. Wir haben das während dieser Studie geprüft: Zwei unterschiedlich formulierte CRM-Fragen kamen mit einer identischen Zitationsliste zurück.

Heißt das, YouTube lohnt sich nicht?

Es heißt etwas Genaueres. YouTube hält auf Domainebene in den meisten von uns gemessenen Kategoriezellen einen Zitationsplatz, aber in der Zelle, die wir Seite für Seite untersucht haben, waren das fünf Links, vier Videos und drei Kanäle. Es ist ein Pool, keine Position, das realistische Ziel ist also, eines von mehreren guten Videos einer Kategorie zu sein, und nicht ein Video zu machen, das den Platz behält. Bemerkenswert: In diesem Pool tauchte kein einziger Anbieter auf.

Werden Anbieter auf ihren eigenen Seiten zitiert?

Ja, aber nicht auf ihrer Startseite. In den zehn AI-Overview-Antworten kommen Anbieterdomains über Produktseiten und Kategorieleitfäden herein: eine Produktseite zur Lohnabrechnung, eine spanische Produktseite zur Buchhaltung, ein Vergleichsbeitrag eines Anbieters. Das Muster ist, dass die zitierte Seite geschrieben wurde, um eine Frage zu beantworten, wem auch immer sie gehört.

Wie mache ich das für meine eigene Kategorie?

Nehmen Sie die Fragen, die Ihre Käufer tatsächlich tippen, stellen Sie je eine pro Assistentenantwort, und notieren Sie die vollständige URL jeder Quelle statt der Domain. Zählen Sie, wie viele verschiedene Seiten jede Domain geliefert hat, und sehen Sie nach, wie viele zitierte Seiten Startseiten sind. Es kostet einen Nachmittag und sagt Ihnen, welche konkrete Seite von Ihnen existieren müsste, um in der Antwort zu stehen, was ein Bericht auf Domainebene nicht kann.