Concepts clés
LLM (grand modèle de langage)
Un système d'IA entraîné sur d'énormes volumes de texte, qui prédit et génère du langage et qui répond aujourd'hui directement aux questions au lieu de renvoyer des liens. ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity et Copilot reposent tous sur un modèle de ce type. Pour une marque, la propriété décisive est qu'un LLM ne vous consulte pas dans une base de données : il compose sa réponse à partir de ce qu'il récupère à cet instant, et c'est pourquoi une même question posée deux fois peut citer des entreprises différentes. Dans notre propre mesure, une question répétée trois fois en Espagne a cité 11 domaines distincts, dont 4 une seule fois.