Un dominio es la mejor agencia en cinco sectores distintos. Los otros 123 lo son en uno.

Preguntamos a siete sectores lo mismo, cuál es la mejor agencia de marketing para ese sector, en tres superficies de IA y sin caché. Volvieron 148 citas de dominio, 133 de ellas distintas, y solo diez aparecieron en más de un sector. El noventa y dos por ciento de lo que un asistente cita para un sector no lo cita para ningún otro.

Ese es el hallazgo, y decide algo práctico: no existe eso de ser citado como «una buena agencia». Te citan como buena agencia de salud o como buena agencia de hoteles, y las dos listas son casi enteramente distintas.

Aviso: EchoWi vende medición de visibilidad en IA, así que varios dominios de abajo son competidores y una de las preguntas va sobre nuestra propia categoría. Una de las siete preguntas va sobre la categoría en la que vendemos, así que esa fila hay que leerla como la de un competidor.

La versión corta

1. 133 dominios distintos, el 92% exclusivos de un solo sector. Solo diez cruzaron de sector.
2. Un dominio cruzó cinco de los siete. marketingltb.com fue citado como respuesta para despachos, hoteles, SEO de marca blanca y educación superior, en todas las pasadas de cuatro de ellos.
3. Los despachos son el atípico estable, con un 65% contra un 31% de los otros seis sectores agrupados, y la diferencia aguanta una prueba en vez de descansar en que el hueco parece grande. Lo que no aguanta es la comparación contra el sector que va segundo, que es la matización honesta y está trabajada más abajo.
4. Reddit se cita en tres sectores, y no es una agencia.
5. La mitad estable es más pequeña de lo que parece. Fuera de despachos, entre el 26% y el 37% del conjunto citado de cada sector sobrevivió a todas las pasadas.

Cómo está medido

Siete preguntas, una por sector, redactadas como las teclea un comprador. Tres superficies: Google AI Overview, Google AI Mode y Gemini. Estados Unidos, inglés, ambos fijados explícitamente. Medido el 9 de agosto de 2026.

Cada pasada saltó la caché y se facturó por separado. Esto importa más de lo que parece. Repetir un prompt contra un endpoint cacheado devuelve el mismo texto y produce un denominador que nunca se midió, así que una tasa construida así es una sola observación disfrazada de porcentaje. Estas son 51 llamadas reales.

Las pasadas anotadas son las que se completaron, no las que pedimos. Pedimos tres por superficie en los siete. Cuatro sectores pararon en dos y la herramienta lo dijo. Esas filas ponen dos, porque poner tres inventaría un tercio de denominador, y el registro existe justo para impedirlo.

Qué volvió

¿Aguanta ese atípico un intervalo?

Nuestra propia regla para una muestra pequeña pide recuentos, distribución e intervalo. Esta pieza publicó los dos primeros y no el tercero, así que aquí está, y cambia sobre qué comparación puede descansar la afirmación.

Al 95%, los despachos están en el 65%, en una banda del 43 al 82. El sector que va segundo es el SaaS B2B con un 37%, en una banda que llega al 59. Esas bandas se solapan, así que los despachos no se separan del sector siguiente, y quien lea la gráfica como un ranking de siete sectores está leyendo más de lo que aguanta el dato.

Contra los otros seis agrupados es otra cosa. Todos juntos dan un 31%, en una banda del 24 al 40, que no se solapa con la de 43 a 82, y una prueba de dos proporciones da z = 2,93.

Y hay un confusor que merece cerrarse en vez de mencionarse. Un listón de unanimidad sobre dos pasadas se pasa más fácil que sobre tres, este registro lo tiene medido en otro sitio, y los despachos son una celda de dos pasadas. Comparándolos solo contra las otras celdas de dos pasadas, con el mismo listón en los dos lados, sale z = 2,56, que sigue separando al 95%.

Así que el hallazgo se mantiene y la redacción tenía que moverse: los despachos se separan del campo, no de su vecino más cercano.

Los diez dominios que cruzaron de sector

De 133, estos son todos los citados para más de un sector:

Tres de esos diez no son agencias. Reddit, YouTube y LinkedIn son sitios donde la gente habla de agencias, y se citan al lado de las agencias mismas.

Los otros 123 dominios aparecen en exactamente un sector. Ese es el número contra el que hay que planificar.

Lo repetimos en España, y las fronteras no están donde esperábamos

El hallazgo de arriba dice que los sectores no comparten fuentes. La pregunta siguiente evidente es si los mercados las comparten, y nuestro estudio de tres mercados ya había encontrado conjuntos estables que no se solapan entre países. Así que repetimos cuatro de las preguntas en España, en castellano, con país e idioma fijados explícitamente.

El solapamiento entre la respuesta española y la americana, para el mismo sector, va del 44% a nada.

Los hoteles se comportan como un mercado global y los despachos como cincuenta mercados separados. Los dominios de hotel compartidos son la prensa técnica internacional del sector y agencias internacionales: hoteltechreport.com, d-edge.com, propeller.co.uk, amraandelma.com, revolutionmedia.agency, americasgreatresorts.net, y otra vez marketingltb.com. Todos los dominios que citó la respuesta legal española eran españoles, y ninguno apareció en la americana.

No sorprende una vez dicho, porque un hotel compite por un viajero que puede venir de cualquier sitio y un despacho compite dentro de una jurisdicción. Merece medirse igualmente, porque cambia lo que vale una página en inglés: en hoteles cruza casi la mitad de lo que ganes, en legal no cruza nada.

En salud el solapamiento son dos dominios, y uno de los dos es YouTube.

Un aviso sobre los denominadores. Dos de las cuatro preguntas españolas completaron tres pasadas por superficie y la de hoteles completó dos. En la de despachos, AI Mode y Gemini respondieron tres veces y AI Overview dos. Bastan para separar una citación estable de una casualidad y no bastan para llamar tasa a ninguna.

Lo probamos en Francia y Alemania, y se sostiene

Si el conjunto citado de un sector viaja cuando viajan sus clientes, los hoteles deberían compartir fuentes a través de fronteras y los despachos no. Hoteles y despachos eran los dos extremos del resultado español, así que son los dos que podían refutarlo. Repetimos ambos en Francia y en Alemania.

Los hoteles tienen un núcleo internacional y los despachos no tienen ninguno. Cinco dominios se citan para hoteles por igual en Estados Unidos, España y Francia: hoteltechreport.com, d-edge.com, revolutionmedia.agency, amraandelma.com y americasgreatresorts.net. Dos de ellos, la publicación técnica del sector y el proveedor de tecnología de reservas, se citan en los cuatro mercados.

Para despachos la cifra es cero en todas las direcciones. Ni un solo dominio se cita para despachos en Estados Unidos, España y Francia a la vez. En los cuatro mercados, los únicos pares transfronterizos son mec-digital.com, citado en España y Francia, y natlawreview.com, citado en Estados Unidos y una vez en Alemania. Cuatro mercados nacionales, cuatro respuestas separadas.

Alemania es el hallazgo que no esperábamos. Se comporta nacionalmente incluso en el sector global: los hoteles alemanes comparten dos dominios con la respuesta americana y tres con la francesa, cuando Estados Unidos, España y Francia comparten entre cinco y siete entre sí. Sea lo que sea lo que hace viajar a las citaciones hoteleras, viaja menos al alemán.

Es un aviso para nosotros y para cualquiera que planifique entrar en un mercado apoyándose en una página en inglés: el sector predice si tus citaciones cruzan la frontera, y Alemania es una frontera para la que el resto de estos datos no nos preparaba.

Qué significa si vendes servicios

Una página de agencia genérica no es una estrategia de citación. La prueba no es una opinión, es que el 92% de los dominios citados en esta medición son exclusivos de un sector. Haga lo que haga un asistente al montar estas respuestas, no está consultando una lista canónica de buenas agencias y filtrándola. Está construyendo una lista distinta por sector.

Ser citado en un sector no dice casi nada del siguiente. Si ganas salud, has ganado salud. La lista de hoteles comparte con ella un dominio, y ese dominio es YouTube.

La mitad estable es más pequeña de lo que parece. Fuera de despachos, entre el 26% y el 37% del conjunto citado de cada sector sobrevivió a todas las pasadas. El resto es un subconjunto plausible distinto cada vez, que es la misma inestabilidad que hemos medido en las respuestas de categoría en general. Quien informe de un porcentaje de visibilidad sectorial a partir de una sola comprobación está informando de un sorteo.

La excepción que merece estudio

marketingltb.com fue citado como la mejor agencia para despachos, hoteles, SEO de marca blanca y educación superior, en todas las pasadas de cada uno, más ecommerce en una de tres. Un dominio, cinco industrias, en una medición donde el 92% consigue una.

No vamos a decirte por qué desde fuera, porque no medimos el porqué. Lo que sí podemos decir es que es el único dominio del conjunto que se comporta como una respuesta general a una pregunta específica de sector, y que lo que produzca ese comportamiento vale más que otra tabla comparativa. Está en nuestra lista para mirarlo en serio.

Qué no pudimos verificar

• Por qué se cita un dominio. Esto mide lo que volvió, no el mecanismo.
• Si estas listas aguantan la semana que viene. Cuatro sectores se lanzaron dos veces y tres se lanzaron tres. Basta para separar una citación estable de una casualidad y no basta para llamarlo tendencia.
• Otros mercados. Estados Unidos y España. Francia y Alemania quedan sin medir, y visto el rango de solapamiento que salió entre dos mercados, no daríamos por hecho el resultado en un tercero.
• ChatGPT. Fuera a propósito: con tres pasadas sobre siete preguntas para antes de tiempo con suficiente frecuencia como para dejar los denominadores irregulares.

Preguntas frecuentes sobre citación sectorial en IA

¿Los asistentes de IA recomiendan las mismas agencias en sectores distintos?

Casi nunca. En esta medición se citaron 133 dominios distintos en siete sectores y solo diez aparecieron en más de uno. El noventa y dos por ciento se citó para un único sector.

¿Cuántas fuentes usa una respuesta de IA sobre agencias?

Entre 17 y 25 dominios distintos por sector, en dos o tres pasadas sobre tres superficies. El número mayor no es una respuesta mejor: el SEO de marca blanca devolvió el máximo, 25, y solo 8 volvieron en todas las pasadas.

¿Las listas citadas cambian entre países?

Depende del sector, y mucho más de lo que esperábamos. Entre España y Estados Unidos, los hoteles comparten el 44% del conjunto español y los despachos el 0%. Un sector internacional comparte fuentes internacionales; uno jurisdiccional no comparte ninguna.

¿Basta una sola comprobación para informar de un porcentaje sectorial?

No. Fuera de despachos, en torno a un tercio de los dominios citados de cada sector apareció en todas las pasadas, así que dos tercios de cualquier comprobación única son un conjunto que la próxima vez sale distinto. Las tasas necesitan pasadas repetidas y sin caché.